大陆综艺节目闯进台湾 本土观众越来越买账

　　《中国好声音》海报。艺人庾澄庆（左一）的加盟提升了该节目在台湾的知名度。

　　由于有台湾歌手黄丽玲的参与，近日湖南卫视开播的《我是歌手3》在台报纸、电视台和网络上引发不小关注，就连制播这一节目的大陆影音网站“芒果TV”，也成为台湾App下载排行榜的冠军。很多台湾观众尤其是年轻人，通过这一渠道同步观看了《我是歌手》的最新进展。

　　大陆综艺节目闯进台湾，早已不是什么新鲜事。记得2014年初记者在台湾采访期间，发现许多餐馆里正在反复播放着《中国好声音》，食客们也乐哈哈跟着看。回溯到2013年，台湾中天电视台购买版权并播出了《中国好声音》，首播就以上佳的收视率打败同时段的《康熙来了》。而随后“登台”的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》也有着不错的收视率，显示台湾本土观众越来越买账。

　　“落后论”倒了一个个

　　时间上溯得再久一点，两岸在综艺节目上的互动不是这样子的。台湾综艺节目曾很强势，一度影响了大批大陆观众。因为它起步早、类型多、创意层出不穷，经过30多年的发展，形成了自己的独特气质，影响范围遍布全球华人社会。

　　得益于网络传播的少约束效应，台湾的综艺节目“漂洋过海”来到大陆，在大陆培养了一群死忠的“综艺迷”。记得2002年左右，记者在大学念书时，一些同窗还定时守在电脑显示器上，等候对岸《康熙来了》、《全民大闷锅》等节目的更新，享受期待中的爆笑盛宴。那时候，各种下载网站成为大学生下载收看台湾综艺的主要渠道，《康熙来了》和《我猜》一直都是下载量最高的节目。

　　有人说，相对于大陆综艺“寓教于乐”的死板外衣，台湾综艺宽松的尺度、有趣的话题都让人欲罢不能。在台湾综艺的黄金年代里，曾有台湾艺人断言，“大陆综艺至少落后20年”。当年他个人如日中天，如今这位艺人已离世，他的“落后论”断言，似乎也天翻地覆倒了一个个，轮到大陆节目在台湾逆袭。

　　参赛的黄丽玲出身于音乐世家，她的母亲当年就曾经参加台湾电视台《妈妈歌王》大赛。不过不同的是，《妈妈歌王》和《我是歌手》前后交替火爆，大陆综艺和台湾综艺似乎也完成了某种交棒仪式。

　　“在台湾，这怎么可能？”

　　台湾《中国时报》1月6日在报道中直截了当地做了一个对比，制作《我是歌手》的湖南卫视2013年盈利63.5亿元人民币，相当于台湾所有电视台一年收入的总和。

　　收益丰厚，自然舍得制作投入。曾有一个在大陆做音乐总监的音乐人拉着台湾艺人陶晶莹说：“哇靠，大陆现在真是不得了，我想要一个交响乐团就有交响乐团，想呈现的音乐都能做到，太爽了！在台湾，这怎么可能？”

　　据台湾“今日新闻网”报道，大陆综艺节目制作费越砸越多，总成本和台湾相差超过10倍，所以才导致台湾电视台干脆直接向大陆购买节目版权。

　　但这次第，不是一句“有钱就是任性”能概括的。

　　从《正大综艺》到《快乐大本营》，再到现在的《中国好声音》、《我是歌手》，大陆的综艺节目经过这些年的积淀，渐渐摆脱了板着面孔示人的年代。因为大陆观众的口味已经被网络上无处不在的日韩、欧美综艺节目培养得越发刁钻，内容不够吸引、形式不够创新的节目早已不能满足他们的需求。

　　如今已经进入“大片时代”的大陆综艺节目，随着巨额的成本投入、炫目的舞台设计、专业的人员支持等，焕发出了炫目的光彩。这股综艺旋风，伴随着一些精品节目，自然而然地就吹到了台湾。

　　像黄丽玲那样，参加大陆节目比赛的台湾歌手也越来越多。而台湾歌手亮眼的表现，也成为两岸网友之间讨论的热门话题，无形中加深了民间的互动。

　　像《我是歌手》引发的话题讨论，不但一般观众感兴趣，连政客都过来横插一腿。比如当时还在执掌民进党的苏贞昌就愣愣地说，“好声音”是大陆的统战，不能成为岛内播放常态云云。不料投机不成，反被两岸观众劈头盖脸一顿臭骂，其后学乖了不再言语。

　　“希望买大陆节目别成常态”

　　台湾媒体在盘点2014年综艺主持人收入排行时，推测小S吸金1.39亿元（新台币，下同）夺冠军，

　　吴宗宪和陶晶莹分列二、三。黑马是在湖南卫视效力的台湾主持人欧汉声（欧弟）。去年未进前十名的他靠大陆节目、商演和广告等收入登上第四名。反观多年稳居前三的胡瓜，今年因无大陆市场加持，跌至第五。由此可知台湾主持人依赖大陆市场吸金的比重攀升。

　　针对台湾电视台干脆直接向大陆购买节目版权的做法，吴宗宪语重心长地说：“孤臣无力回天！希望买大陆节目别变成常态。”话语中透露出维护岛内综艺节目的自尊，也更有诸多无奈。

　　在业内人士看来，钱的问题是令台湾本土综艺逐渐失去光彩的首要原因。岛内音乐人陈致远说起来就一肚子怨气，“你得给我钱我才有办法去学习嘛，我看到那个场面我就知道我是没法学习的，因为那需要很多资金的嘛。”

　　岛内媒体就此发问说，两岸综艺10年来此消彼长，台湾综艺如烟火散落，是否真的穷到只剩下“康熙”？

　　钱之外，大陆节目还能提供更好的节目配备，加上庞大的受众群、高频率的曝光，这些，都已经是岛内业界很难给到的。业界资深人士龙丹妮认为，“文化的包容性”也不容小觑。现在大陆爆红的很多综艺节目，都是通过购买海外节目版权然后加以本土化，这已经成为一种制作模式。

　　与大陆强大的资源配置相反，台湾综艺人仿佛回到作坊式制作模式，每集几万元的制作费用，自然捉襟见肘，不断萎缩。

　　同样参加《我是歌手》的台湾艺人彭佳慧，在大陆重拾走红滋味。她在上中天节目访谈时开心地说：“唱了那么久，能有一个被重视的机会。其实一开始知道要比赛，真的压力很大，和经纪人讨论了很久，最后决定参加站在舞台上面对挑战，当时已感觉自己赢了，因为战胜了自己。”

　　岛内业界面对大陆综艺节目的强势，不进则退，能否跟彭佳慧一样，拥有从头再来的勇气和机遇？(任成琦)