台湾专家邱英政：客家文化是个大生意

　　来自宝岛台湾的邱英政先生12日下午在福建龙岩学院开讲题为“客家文化是个大生意——文化创意产业之行销策略”的专题讲座，他不仅是中华海峡两岸客家文经交流协会副秘书长，也是研究台湾文化创意产业的代表性人物之一。

　　讲座围绕文化行销概念、文化产品及层次、文化行销型态、文化创意产业案例等问题展开，带动龙岩学院师生们进行一场文化创意的头脑风暴。

　　为了让大陆学生能够更快接收文化创意理念，邱英政在讲座中另辟蹊径，结合本土特色，融入了客家祖地的“客家文化”和福建人钟爱的“茶”文化相关文化创意案例，接地气又令人耳目一新。

　　身为客家人，邱英政一直以来躬身于对客家文化的传播和创新发展，在讲座中，他以台湾颇有客家文化特色的“客家桐花祭”活动为文化行销案例，阐述了大陆与台湾的行销型态。

　　据介绍，油桐早年在客家社群生活里占有非常重要的地位，每年春、夏之际，台湾山区油桐开似雪，在台湾有“五月雪”的美誉。

　　自2003年起，台湾客委会就已开始举行“台湾桐花祭”活动，在闽西大地上，也盛开着洁白的油桐花，近年来，闽粤边境效仿台湾做法，活动迭次展开，油桐花逐渐被客家人所熟知，并视为客家族群的精神意向。

　　邱英政说，“客家桐花祭”是海峡两岸推动“文化搭台、经济唱戏”以来的成功案例，10年来经过政府筹划、企业加盟、地方执行、社区营造等模式，俨然成为台湾最著名的花之盛典，不仅鼓舞着台湾的客家族群更加独立自信，也让台湾其他民众看到客家文化的魅力。

　　邱英政指出，文化创意行销重点与特色因以文化活动为先锋，打头阵，加值产业拓展，同时要强调在地主义，以社团为活动主导，引领在地产业升级。(张金川 钟旖)