台湾幼教机构加快布局大陆 称未来5年迎合作高峰

　　被称作YOYOman的卡通人物写真,冠以水果或动物名的艺人站台招生,这些大陆民众还略显陌生的台湾幼教机构品牌行销,近日出现在福建侨乡莆田。

　　这是台湾知名幼教机构东森YOYO幼儿园在大陆的第五个“分园”,其在台湾已拥有百余家合作幼儿园,号称华人地区最大幼儿教育连锁品牌。该幼教机构台湾负责人称,今年9月前还将在另两个省份的城市开园,“未来5到10年两岸幼教界将迎来合作高峰。”

　　2010年,东森幼儿园进军大陆,当年收益高出上年50%,达到1亿多新台币。其连锁店至今已在上海、山西大同、云南昆明,福建福州、莆田,湖南长沙、江苏徐州等城市布局。

　　不独东森,台湾大型幼教机构如大地、吉德、三之三等,近年也在大陆进行深耕布局,不仅遍布台商人口密集地区,一些内陆城市也现其踪迹。

　　“请艺人参与招生,品牌植入校园整体环境设计,只是我们的行销手段,”台湾东森电视幼教事业总部营运长曹明骥表示,台湾幼教产业发展较早,自30年前即开始吸收国际幼教资源,教育理念、品牌行销、师资培育、教材研发等方面“经验成熟,有中华传统特色,又具备国际视野”,这是能够顺利进军大陆的基础。

　　曹明骥说,近10年来,台湾的幼教机构受到少子化现象冲击越来越严重,从2005年开始,台湾多所私立幼儿园面临招生困境,以每年平均2.7%的衰退率减少,2013年甚至有近500家小规模私立园关闭,“对发展前景而言,转向广阔的大陆市场是个必然的选择。”

　　2014年全国教育事业发展统计公报显示,大陆18万余所幼儿园中,公办幼儿园数量仅占三成,余下均为民办园。对这组数据,考察大陆市场10余年的曹明骥表示,大陆家长群体教育观念越来越先进,办学者连锁经营观念也逐渐成熟,“对幼儿教育市场需求殷切。”

　　曹明骥用“点、线、面”来总结10年两岸幼教界往来,过去是单一业者,散落各个城市,以承包幼儿园的方式合作,到现在是大型公司以连锁集团进行品牌化经营,“以大陆开放单独二孩政策的背景观察,两岸合作未来5到10年将达到高峰期。”

　　福建省内数位公立园园长受访时表示,台湾幼教理念先进,办学模式新颖,可成为学习对象,并不担心对生源造成分流。

　　闽江师专学前教育系副教授陈闽光则认为,台湾幼教产业成熟,最可贵在于,“能够吸收西方先进教育理念,形成独特的有中华传统意味的‘台式’风格”,“大陆幼教机构在面对台湾榜样时,也应去除照搬照做的懒惰,发展自己的特色,自成一体。”(完)