台湾法蓝瓷瞄准高端收藏瓷市场寻求转型

　　在2013景德镇国际陶瓷博览会上,多家礼品瓷和日用瓷生产企业反映,在中央严控三公经费等规定出台后,企业接到的政府订单少了,他们开始将客户定位于大众消费者。而同样面临转型、来自台湾的法蓝瓷却瞄准了高端收藏市场,继续走向“金字塔”顶端。

　　在法蓝瓷的展区内,一件件晶莹剔透的陶瓷产品映入眼帘。大自然的花草风姿、虫鸟律动以及人物姿态被绘制在一系列瓷瓶、瓷杯、杯托、汤匙等日用陶瓷上,立体凸出、层次感强的图案栩栩如生,呼之欲出。一尊高约60公分的牡丹花瓷瓶前围着不少参观者。

　　“这一件作品以黑色为底,配以红色怒放的牡丹花饰,富贵而大气。”法蓝瓷参展人员介绍,这件作品的市场价近2万元,属于收藏级的作品。另外一尊名为“好彩佳运”的限量珍藏瓷,以双狮戏珠为造型,作为展览主打,市场价近9万元。像这类新打造的收藏级作品,法蓝瓷有100件,广受客户青睐,它们将作为法蓝瓷今后的主打商品。

　　据介绍,2001年,从台湾辅仁大学德文系毕业的陈立恒创立了法蓝瓷陶瓷品牌。目前,法蓝瓷已在全球拥有6000多个销售点,在世界瓷器品牌中占据重要一席。中高端礼品瓷占法蓝瓷整体销售额的八成,其中一半以上出口,其余面向企业、政府部门采购。今年中央一系列规定出台以后,法蓝瓷销售额下降了20%左右。

　　法蓝瓷经理张元生说,公司在感受到政策的变化后,今年开始逐步拓展新的业务空间。由于法蓝瓷一直以来都只生产中高端瓷器,为了保住长期积累的品牌形象,他们不愿去做低端产品。“我们把整个市场做个区分,推出限量版、收藏级的作品,反而拓展了高端市场空间,提升了品牌形象。”他说。(记者程迪吴锺昊)

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