无毒环保油墨印刷，可降解材料制作，甚至连瓶子底部还内置有一颗小小的种子，瓶子废弃后丢于土壤中，就能长出一株绿意盎然的相思树。对于一家生产洗发水的中小企业而言，如此“奢华”地包装和推广企业环保理念，与中小企业通常精打细算成本的模式，实在有太多的不同。企业创办人葛望平却认为：“越早在绿色定位上创造价值，就能够越早与消费者建立共同的价值观。”
“丢下一个瓶子，长出一颗相思树。”这是台湾欧莱德发妆集团推出的企业环保创意。近日，记者在这家公司看到了这款环保洗发水种子瓶，摸起来像塑胶一样的瓶子其实内有许多奥妙：瓶身并未使用一般的塑胶材质，而是用生物降解塑料制成。在瓶子底部空间，利用真空包装将种子预藏其中，当洗发水用完之后，只需将瓶子埋入土壤中，一年后便能完全分解，而藏于瓶底的种子也会自然吸收瓶子分解的养分，慢慢发芽并长成大树。
“目前市场上许多洗发水品牌多用塑胶瓶，丢进土里，几乎要等几十年上百年才会分解，很不环保。”葛望平对如此边生产边污染的方式很是不认可。于是，他带领团队花了一年多时间研发可分解材质，并极具创意地想出将种子置于瓶中的设计，推向市场后，颇受好评。“尽管这种材质制成的瓶身，成本是一般洗衣发水瓶子的4倍，但环保瓶可以自然分解，还可以帮种子施肥，大可不必担心制造地球负担。”葛望平说，目前在台上市的环保洗发水种子瓶放入的是可爱的相思树种子，正是希望唤起民众对地球和大自然的保护意识。
发展事业萌生了一片绿意，企业生产成本却直线上升。欧莱德公司曾一度需要向银行抵押贷款，来维持经营，但葛望平依然坚持下来。除了内置种子的“瓶中树”创意，他还将台湾本地的竹子融入化妆瓶等产品的包装设计。不仅是产品外包装方面力求可循环利用，作为“瓶中水”的欧莱德系列产品，也尽量做到原料天然植物为主，减少不必要的化学原料添加等。几年发展下来，几乎是同行业中最高身价的产品，在岛内市场上的占有率逐年提升，企业年营业收入增长率达20%以上。对于环保理念的“偏执”，也让企业获得了可观的市场回报。
“目前，台湾发妆市场上不缺产品，有200多种同行业的品牌，大家都在谈奢华谈时尚，很少有人在谈环保。其实这才是越来越多消费者心中的主流价值。”“瓶中树”的理念抬升“瓶中水”行情，葛望平认为，是定位环保和差异化竞争，创造了新的商机。
在这样的理念推动下，葛望平要求公司在包装、运送的过程中也要想尽办法体现环保，比如，包装使用无毒环保油墨印刷；研发“花草包装盒”，用完丢置土里，腐烂后便能长出漂亮的花花草草；运用“台湾竹”替代化妆瓶的电镀金属等。2010年，欧莱德公司还在桃园投建了全台第一座绿色GMP(优良制造标准)厂房，通过碳盘查，贴上了全台第一家化妆品产业的碳足迹标签认证。
去年，欧莱德“绿建筑总部”(下图)落成，耗资2亿元新台币打造，以低碳、节能、环保、健康为概念的建筑，除了有LED灯具、大面积自然采光等普通节能建筑的设计元素外，还有节能虚拟机房、水资源循环系统、空中农场等，一般企业总部很少能看到的元素。
当追求时尚的对象，由瓶中的洗发水变成了瓶中的相思树，欧莱德也找到了环保消费时尚的市场盈利点。(驻台记者 李向娟 文/图)
[ 责任编辑：王怡然 ]
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