两岸互联网论坛：社群网站游戏产品的创意营销

　　中国台湾网7月17日消息　据台湾今日新闻网报道，继2009、2010及2011年成功举办后，2012两岸互联网发展论坛于16日上午在台北揭开序幕，这届以“建构未来互联网新生活”为主轴的论坛吸引了两岸业界200多位代表参与，分别开展对电子商务、移动互联网、数字教育等方面的心得分享、交流讨论。

　　针对近年来兴起的社群网站，台湾红橙数字科技副总经理张锦洲表示，其实社群的概念早已存在于网络游戏中，玩家通过游戏分享、讨论形成以游戏为平台的社群，玩家的黏着度和规模随着游戏的吸引程度而改变。随着脸书（Facebook）的出现，网络游戏有了“社群游戏”这个新名称，虽然游戏种类及选择变多，但玩家的忠诚度却不如过去的网络游戏来的坚固。

　　因此，红橙数字科技副总经理张锦洲决定将两者结合，以增加游戏玩家黏着度和人口规模的目标，于是在今（2012）年年初，红橙数字科技成功推出以凝聚人与人之间距离为目标的“LIVEBON生活帮”网站，将社群网站和网络游戏的功能完整结合，利用创新和创意划分出多种功能。

　　张锦洲表示，“LIVEBON生活帮”内含得以展现个人特色的MySpace，提供使用者自由配置版面的功能，等同于脸书涂鸦墙的便利贴还可以让使用者更新目前动态、分享影片或是图片，此外还有博客功能的日志柜、记录日常生活点滴的相簿赏、类似交友网站的“找麻吉”、“聊天室”和“粉丝团”。

　　在网络游戏部分，“LIVEBON生活帮”也推出了游乐町，除了自营，还与厦门4399游戏公司进行合作，希望能借此扩充基础，快速累积会员及提升会员黏着度，使之成为未来的营销武器。

　　除此之外，“LIVEBON生活帮”最特别之处即是包含了让使用者随时做公益的“我的许愿树”版块。“我的许愿树”包含“找救援”、“做公益”、“登义卖”3大部分，不但结合了公益，还跳脱传统社群网站以个人空间为重的框架，需要帮助的人皆可以在此发表心愿，让所有会员看到需求，并在最短时间内以最快速度提供必要的援助。

　　张锦洲还进一步提出“社群口碑式营销”的概念，当一家公司推出新产品后，使用者试用后通过网络分享心得、推荐与否即成为一个小社群，公司及产品的口碑也因此建立，有利于未来新产品的出现。而“LIVEBON生活帮”的概念也是如此，通过网络游戏和社群网站的合作、交换资源，促使会员规模逐渐壮大，而此现象也显示，社群在现代社会中所扮演的角色已不容小觑。

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