台湾自由行第二波试点城市即将公布,有资深台湾旅游界人士大声呼吁,“快去旅行社报名首发团吧,保证效率快,台湾配合度高,还有一堆伴手礼可以拿”。其实,拿伴手礼是次要,宝岛购物,可是台湾自由行必不可少的一环。但所谓“知己知彼,百战不殆”,去宝岛自由行的大陆人,如若行前研究一下台湾人的行销心理学,才会让你克制不必要的冲动消费。
说故事:日月潭烟和南非钻石
把鸡屁股叫做“七里香”,吃一块虱目鱼饼也能遥想郑成功,台湾人善于“说故事”,故事越精彩行销越成功。
2010年初,台湾市场突然出现一款“日月潭烟”,每包定价180元 (新台币,下同),比“宝岛香烟”足足贵出一倍多,但面市不久,这款香烟就卖出上万条,行情异常火爆。而火爆行情背后原因只有一个——— 此款烟只卖给大陆游客。
为此,当时台湾的媒体热炒了一阵,爆出幕后推手小江。据说,小江正是看中两岸开放自由行的前景,加上“日月潭是陆客必到之处”的常识,利用咱们大陆的小学课本,为他的香烟好好做了一回行销。据说,每条烟的纯利润是300元,而从最初的创意到产品面市,不过花了小江一个月时间,而“日月潭烟”与“宝岛香烟”系出同门,本质上并无太大区别。很快,台湾媒体得出“结合陆客来台必游之处与陆客习性进行简单创意,就能大赚人民币”的说法。
据台湾“观光局”统计,大陆游客赴台购买最多的是钻石,每年金额超过10亿元,而支撑这个数字的背后,也是一个美丽的故事:上世纪80年代,南非与台湾有“邦交”关系,高雄是当时重要的出口加工区,于是透过进口南非钻石,配合高雄的加工技术,逐步打造高雄的钻石王国;上世纪90年代后,台湾成为全球电子业重镇,电子业讲究精细,让台湾的钻石加工业更上一层楼。
[ 责任编辑:张晓静 ]