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福建提升“区域品牌” 台湾经验值得借鉴

2011年08月12日 10:45 来源:人民日报海外版 字号:       转发 打印

  福建省质监局周一表示,针对上半年安溪铁观音茶叶检出三氯杀瞒醇残留超标,该局除了严惩问题企业,还约谈了安溪县政府主要分管官员,以及多达75家的茶企,并建立每月抽查制度,希望从源头上解决问题。

  安溪铁观音是“福建名片”之一,福建省政府大动作的亡羊补牢之举,显示出对这张名片的重视。要把地名变成某种商品的“前缀”,并且成为一个好品牌,往往需要天时地利再加上多年积累,真可谓来之不易。尽力保护、提升这个区域品牌,正是政府所应为。

  地名化身为产品光环的情形,比如日本、德国的电器,北京的烤鸭,安徽的墨,景德镇的瓷,一般而言是当地文化和众多商家合力所致,但往往也少不了政府的助推。

  台湾有比较成功的例子。台“农委会”从几十年前开始推广CAS(Cirtified Agricultrural Standards的简写)优质农产品标章,公家替厂家严把质量关,到今天,已在岛内形成凡贴该标章的就是安全优质食品的观念。台湾食品组团来大陆推广时就主打CAS牌,只要CAS获认可,就等同于成百上千商家被接受,可谓省时省力,事半功倍。

  区域品牌是市场“利器”,太“锋利”的代价是使用起来必须小心在意,还得经常磨一磨,因为一颗老鼠屎可以坏一锅粥,一个环节出问题,就会抹黑整个品牌。正如台湾的塑化剂,以及近期甚嚣尘上的瘦肉精风波,都给CAS带来了不小的困扰。

  区域品牌的直接得利者是商家,商家最应该全力爱惜它。但损人利己的害群之马经常会冒出来,所以政府必须负起监督管控的责任,税收增长和地区经济发展,就是政府将来的收益。(王平)

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