第一次踏上台湾的土地，从台北到新竹，再由新竹到台中、台南，沿着宝岛西线一路向南。除了秀丽的风光让人难以忘怀，沿途乘坐的旅游巴士也给我留下了深刻的印象。
从台北前往新竹的途中，导游详细介绍张学良故居和三毛故居的情况之后，打开车载电视，播放纪录片《张学良传》。此后的每一段路途中，导游都会为我们播放不同的片子，从景点风光介绍、地方风物到台湾名人传记、民间文化传统，种类丰富。此举着实让我们耳目一新。
大陆游客赴台旅游开放已经两年多。据统计，2010年大陆赴台旅游人数较上一年增长了一倍。从最初看看日月潭、阿里山等知名景点，到如今希望走一走台湾本土人休闲度假的线路，逛逛夜市，深入当地人的生活，大陆游客赴台旅游的需求向深度发展。台湾海峡两岸观光旅游协会也表示，台湾的文化、风土人情对大陆游客的吸引力，是促使大陆赴台旅游人数持续增长的主要动力之一，台湾观光部门下一步也将着手开发此类深度游线路。在此背景下，我们就不难理解台湾旅游大巴上播放文化类影片的深意。对于第一次踏访台湾的游客来说，通过旅游巴士播放的影片，不仅可以全面了解台湾的旅游资源，也能从多个视角认识台湾的历史、文化、风俗。原本单纯的观光游览就有了更加丰满的意义。
相比较而言，目前大陆许多旅游巴士仅仅承担交通工具的功能，往往忽略了自身“传播平台”的作用。在长途旅行中，游客除了欣赏窗外的景色，只能“上车睡觉”。到了景点之后，由于缺乏必要的知识储备，常常是走马观花，遑论对当地文化的深入体味。
旅游，追求的是一种“生活在别处”的感受。我国旅游业经过多年的发展，也已经从单纯观光向休闲、体验等深度游发展，游客除了希望获得对所到之处的感性认识，欣赏自然风光外，也希望对当地的民风民情、文化底蕴有进一步的了解。近年来，文化与旅游相结合、彼此推动的发展理念，已经为越来越多的地方所认同。如何将当地文化更好地展现给游客，台湾旅游业者的做法值得借鉴。（尹婕）
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