金融时报：中国将取代英国成为第四大广告市场

　　据英国《金融时报》网站7月5日报道，中国广告市场排名将提升。

　　世界最大的媒体机构之一法国阳狮集团公司在6日公布的一份报告中预计，全球广告市场将在今年第三季度止跌回升。

　　阳狮集团旗下的实力传播公司对2009年下半年全球广告市场作出回稳的预计，“因为有迹象显示衰退正在接近最低点。”

　　实力传播公司说，尽管2009年第一季度全球广告市场比预期的更糟糕，但第二季度下滑趋势出现放缓。该公司预计，今年全球广告市场收入将下降8.5%至4560亿美元，而2010年全球广告市场将出现“微弱的”复苏，实现1.6%的增长率。

　　实力传播公司出版部门负责人乔纳森·巴纳德说：“在与全球各地的联系人交谈中，普遍的感受是人们十分谨慎乐观。他们认为在大多数市场最糟糕的情况已过去，未来比前三个月更具可预测性，而且下滑的风险已在减少。”

　　实力传播公司还警告说，明年美国和英国等大型广告市场仍不会复苏。这将给全球广告市场带来很大的改变，因为中国广告市场今年的增长幅度仍将达到5.4%，从而取代英国成为全球第四大广告市场，仅次于美国、德国和日本。不过巴纳德说，中国要赶上全球最大的广告市场美国仍然需要“很长的时间”。

　　实力传播公司预测，预计2009年增长率不高的拉丁美洲将在2010年出现反弹，达到7.5%的增长率，高于亚太和中东欧地区市场。

　　由于互联网广告市场的表现好于预期，实力传播公司将其今年增长率的预测从8.6%提升至1 0.1%。到2011年，互联网将占广告市场份额的15.1%，高于去年的10.5%。

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