【经济】纽约时报:北京奥运带火全球广告市场  

    美国《纽约时报》11月14日文章，原题：奥运会来了，中国市场商人展现他们的自豪

   奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。

    有人将奥运会视为4年一次的市场运作，将奥运赛场看作是商业精神的马戏台，时不时被电视上拿着接力棒和排球的肌肉发达的年轻人的镜头打断。

    还有不到9个月就将开幕的北京奥运会也不例外。

    当人们担忧美国经济的波动会导致明年广告市场大幅萎缩的时候，奥运会有望让明年广告市场增长成为现实。

    据麦肯媒介机构预测，明年全球广告花费有望比今年增长5.5%。工商业巨头们也对明年夏季奥运会举办地点的选择兴奋不已。他们期待随着这个国家消费经济变得日益强大，奥林匹克的光芒在中国将更加闪亮。

    普华永道的一项预测表明，2011年六大媒介在中国的广告花费将从今年的130亿美元增长到225亿美元。

    中国政府和市民们对奥运会充满热情的拥抱，也提升了赛场外竞赛的热度。比如，将从明年3月开始的奥运火炬传递活动将是奥运史上最长的。

    一家外国公司的销售主管苏珊·塔维尔说：“中国人对于主办奥运会感到非常自豪。”智威汤逊大中国和东北亚区首席执行官汤姆?道克特罗夫说：“对于中国人来说，夏季奥运会绝对不只是体育精神的充分展现，更是中国登上世界舞台的标志，是他们与美国平起平坐的标志。”

    汤姆?道克特罗夫还表示，他在中国没有觉察到任何细微的讥讽情绪。而举办过奥运会的很多西方国家都有很多人对奥运会持否定态度。

    他认为，奥运会从来没有像在中国这样大受欢迎。

    对广告商而言，这样的热情也许意味着超乎寻常的收益。▲（作者斯图尔特·埃里奥特，徐兴华译）

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