奥巴马与罗姆尼对比
如果说广播成就了小罗斯福，电视激辩成就肯尼迪，那么就是新媒体助奥巴马封王。2008年大选中，奥巴马在互联网政治类广告的投入占了美国全年该类广告的50%，奥巴马通过网络获取个人的小额捐款、塑造“完美”形象成功的燃起了美国年轻人的“美国梦”。《纽约时报》评论，自2008年以后，互联网和新媒体成为了“颠覆以往总统大选的新模式”。而4年后的今天，奥巴马不再一枝独秀，罗姆尼汲取2008年麦凯恩失利的教训，在社交网络上和奥巴马打起了网络攻防战。
技术：设总监，主攻网络
奥巴马在网上分享歌曲列表、罗姆尼就提交特色食谱，而奥巴马在Instagram上发布与家人孩子天伦之乐的照片时，罗姆尼就在脸谱上与选民互动。
据皮尤调查中心最新调查显示，现今美国成年人每10个人中有4个活跃在社交网络中的政治板块，社交网络的应用已经成为了美国公民参与政治的标杆之一。
奥巴马和罗姆尼的竞选团队中都有主攻网络的数码技术总监。
奥巴马竞选团队的数码技术总监特迪·戈夫称，他的团队努力针对不同的社交媒体平台设计出不同的信息。戈夫说：“如果我们的基调恰如其分，那么所有这些人都有力量为我们工作。不过这样做也有风险，因为，如果我们在那些方面不真实，人们不仅会不再关注，而且会发推文说他们为什么不再关注。”
罗姆尼和他的团队在2012年的竞选中不再满足与选民或握手或亲吻婴儿等“低端”宣传手段，罗姆尼阵营数字总监扎克利·莫法特手下有120名志愿者和员工专门负责在网上与罗姆尼的支持者互动。
阵地：抢选民 瞄准年轻人
照片分享型社交网络Flickr和Instagram被罗姆尼和奥巴马当做了展示竞选演说之旅风景的平台。两人团队轮番在上边展示：候选人在小城镇的餐厅用餐的场景；与当地选民互动的瞬间。而两位候选人夫人也将自己图片“钉”在网上：米歇尔·奥巴马发布竞选图片和演讲瞬间；罗姆尼的夫人安，则展示自己喜爱的工艺品和书籍。
在网络战中，不看电视、不读报纸、大部分时间挂在网上的年轻选民成为争夺目标。
推特和脸书是两党团队的主战场，而在2008年后，由于智能手机的普及，新型社交网络应接不暇。奥巴马将战线转移到了年轻人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新兴社交媒体方面，向年轻人推销自己的政治观点和形象，获取支持。
一名奥巴马团队策划成员表示，之所以选择轻博客Tumblr来作为这次大选的主要阵地之一，是因为这是年轻人最流行的社交媒体，并且在加深以往候选人可以与选民直接接触这一概念的同时，Tumblr能将政治人物的言论和图片或者搞怪视频相结合，吸引年轻人注意。
以首场辩论宣传为例，奥巴马团队在Tumblr上使用了一个经过模糊修饰的年轻人偶像林赛·罗韩的视频，称10月3日会上映喜剧《贱女孩》，暗喻即将到来的激辩。而罗姆尼的保镖则在推特上发布一张罗姆尼全家一起玩积木桌游“层层叠”的照片，拉取选民支持。奥巴马团队更喜好发布GIF格式动画。这种做法也让奥巴马在Tumblr得到了近7万用户的响应和支持。
相比之下，罗姆尼阵营在Tumblr的存在要弱一些。罗姆尼阵营坚持主要使用带有“不，我们不能！”这样调侃奥巴马的口号和照片，这种消息通常只能得到400条左右回复。
[ 责任编辑：吴怡 ]
