2012年伦敦奥运会将是史上用社交媒体传播、标记或签到最多，观众可以从参与者的视角欣赏比赛的一届奥运会。或许我们可以称之为一届“社交奥运会”(socialympics)。
“#”、“@”和代表喜欢的表情符号，将会像国旗、奥林匹克徽章一样流行。有的运动员花在微博和社交网络上的时间，或许比用在比赛上的时间还要多。
在手机变得更智能、笔记本电脑变得更轻巧、平板电脑成为“技术控”的居家旅行必备的当下，社交媒体用户可以随时保持“在线”状态——不管他是在家里看赛事电视直播，还是坐在赛场看台上身临其境。
用140个字传播的奥运会
在两年前的温哥华冬奥会上，社交媒体传播的效果已经有了一次小小的展示。“如果说温哥华只是第一片雪花，那么伦敦将会是一个大雪球。”亚历克斯·豪特说，他是国际奥委会专职社交媒体传播的负责人。
推特(Twitter)已经为即将到来的超大流量传播做好了准备。自2006年正式推出以来，推特已经成为体育迷在大型赛事期间进行交流的重要平台。
今年4月，欧洲足球冠军联赛半决赛西班牙巴塞罗那队对阵英格兰切尔西队，比赛期间推特用户平均每秒发送推特达到了创纪录的13684条。不过，这一纪录很可能会在伦敦奥运会上被改写。“可能是百米决赛，也可能是在其他赛场上。”推特(英国)公司体育部门负责人刘易斯·维尔特谢尔推测说。
