日本驻华大使馆新浪微博截图
每个国家都十分重视塑造自己的国际形象。在当前的微博热时代，利用微博宣传国家形象成了不可或缺的方式。一位法国外交官一语中的：“微博无需中介，直达最终用户——中国民众”。
瑞士国家形象委员会主席尼古拉斯·比多曾说：“一个国家的形象宣传包括两种手段，一是向外国民众发起公共外交，二是推广国家品牌。”毫无疑问，微博的运用属于前者。当微博和外交结合在一起，“微博外交”的时代便开始了。
外国在中国开通微博的机构中，驻华大使馆是微博先锋队。英国大使馆是第一个在中国开通官方微博的驻华使馆。这些国家的微博上，一般都会有一个个标签，以这个标签为主题传达一些信息。比如丹麦使馆开通微博后的第一个标签是“高品质食品”，法国使馆微博的第一个标签则是“浪漫”。
亚洲国家总体上虽然在中国开通微博的步伐上迟了一步，但是其受关注的程度却丝毫不亚于欧美国家，而且还独具特色。
日本 亲切细心的邻家女孩
今年2月14日，即西方情人节那天，日本驻华大使馆在新浪开通了微博。开通当天，就有近3000中国网民关注。
日本驻华使馆微博的主页风格清新，以草席做背景，点缀着富士山、相扑、茶道、和服、樱花等代表“这里是日本”的照片。
日本驻华大使馆的新浪微博标签十分全面，包括日本美食、日中关系、日本动漫节、本馆活动、赴日旅游、大使动向等等。
“动漫”是这个微博的主打战略。11月14日，日本驻华使馆微博为日本动漫歌曲演唱会做起了广告：日本动漫歌曲演唱会11月23日19时30分于北京的世纪剧院举办，将免费邀请1500名中国朋友参加。
日本驻华使馆微博给人的感觉很有亲和力，总体风格也很贴近生活，连日本小孩的游戏玩具都搬到微博上介绍一番。进入寒冷的冬季，最近的一则标签为“日本消息”的微博还给中国网民介绍了一个叫“怀炉”的取暖袋。
在日本使馆已发布的600多条微博中，关于日本饮食、风光、赴日旅游的信息占1/3，大使动向新闻占1/3，剩下的则是日企活动、动漫等信息。
此外，日本驻华使馆微博也不忘邀请更多中国年轻人到日本留学。11月4日，标签“留学日本”就写着：“想到日本的大学院深造吗？不但学费全免，每月还有15.3万日元（约人民币1.28万元）的奖学金。报名时间为明年3月1日~20日。”
值得一提的是，今年3月日本发生大地震后，重灾区福岛县政府也在新浪网开通了官方微博，重点介绍灾后重建进展，以重建中国公民赴日旅游的安全感。
如果将微博比作一个人，那么日本驻华大使馆的微博就像一个邻家女孩，亲切、细心、乐于与人分享信息。
