新媒体助力“走转改”

　　“走转改”活动开展三年多来，新闻宣传工作深入基层，务实创新，呈现出清新之风。“走转改”主题报道常有，如何才能常做常新？北京电视台新闻频道锐意创新，在新媒体、新技术方面做出了很多有益探索，把走转改报道活动和媒体融合发展相结合，让新媒体、新手段为走转改报道添彩助力。

　　其一，广泛利用大数据、虚拟植入等新技术，创新报道形式，增强新闻表现力。升级版的“走转改”，具体表现为报道架构的设计和多元化要素的使用，新技术方式让报道更加生动直观。在“记者好形象 社会正能量”专栏报道中，为充分体现记者走基层的成果，在报道开头和结尾设计“记者手记”板块，承载记者采访感受，适当点评。主新闻后，记者现场出镜，辅之以虚拟植入，把报道所涉及的政策、成就等用数字展现，生动直观，新闻背景可视可感，有效地增强了新闻表现力。

　　其二，全面启用新媒体概念，台网联合打造全媒体造势平台，扩大报道影响力。北京两会、幸福绽放、京交会直播等重要报道，都成功引入新媒体形式，启用了北京电视台官方微博、微信、BTV大媒体手机客户端助力推广，台网联合扩大影响。“五一”期间的“幸福绽放”大型新闻行动，利用网络和手机新媒体助推主题宣传，活动视频在腾讯、爱奇艺等网站推出后，成为网民关注的热点，点击播放量突破1000万次。微信平台发起向劳动者致敬的虚拟献花活动，“五一”期间点击量超过10万人次。台网联合成功扩大了直播影响力，增强了电视与受众的直播互动。

　　其三，积极打造栏目微信公众号，运用新媒体推广栏目，实现媒体融合互动。《锐观察》、《晚间新闻报道》、《都市晚高峰》、《北京新发现》等栏目都通过微博、微信平台，不断提升自己的品牌影响力。《北京新发现》栏目微信公众账号关注者已突破12万人。微信公众号已成为观众与节目直接沟通的有效渠道，促进了电视与微信、微视、96168等多平台的互动，强化了观众的参与感和收视黏性。通过微信内容反哺节目，真正扩大了节目的线下影响力。

　　(郑文彦：北京电视台)