大熊猫“直播热”还需“冷思考” 商业化存隐忧

　　大熊猫“直播热”还需“冷思考”

　　王俊岭 彭程昊旻

　　最近，一组趣味十足的视频让国宝熊猫再度走红。视频中，熊猫们或抱紧保育员的大腿撒娇，或各出奇招“越狱”逃出兽舍，十分可爱。这些往日在动物园里很难见到的“幕后”生活，因网络直播的存在进入人们的视线。如今，以大熊猫为主题的网络直播大热，直播平台点击量高居不下，熊猫相关产业发展前景良好。对此，专家指出，直播在拓宽熊猫商业化外延的同时，也可能对熊猫保育和正常生活造成影响，因此如何适当地利用直播手段实现消费需求与自然保护的平衡显得尤为重要。

　　直播平台造“网红”

　　作为国宝级的明星动物，大熊猫的日常生活一直备受关注。近日，一组熊猫视频在网络热传，镜头前的它们聪明狡黠又不失“蠢萌”，鲜为人知的一面吸引大批网友调侃点赞。

　　大熊猫能够走红网络，全方位的网络直播功不可没。例如，作为目前国内最全面的网络直播平台之一，央视网的熊猫频道在全球拥有超千万的关注者，日均独立访客量达到20万以上。再例如，另一直播平台pandapia在视频网站上开设的直播间自开播以来，收获网友“打赏”1800万积分，折合人民币近150万元。

　　“课余时间我几乎全部用来蹲直播，一盯就能盯上好几个小时，即使看着它们睡觉，我也能感受到幸福和治愈。”大熊猫主题直播的忠实观众夏珂梦在接受本报采访时说，“直播内容很全面，和各大园区都有合作，团队也很专业，拍摄并不会干涉到它们的日常生活。除了单纯的直播，频道还很积极地进行科普教育，让我收获颇多。”

　　随着大熊猫人气攀升，周边衍生和文创产品走俏，各园区也纷纷推出主题公园、生态体验等项目吸引游客。同时，熊猫知识产权(又称“IP”)大热，也为熊猫题材的动画、电影奠定了良好的市场基础，其背后的商业价值不容小觑。