珠宝行业6000亿变局：七夕90后为什么都在买DR钻戒求婚？

　　珠宝是一个古老的行业，如今，不得不面对“消费升级”带来的冲击。

　　“前瞻产业研究院”发布报告，从2013年开始，我国珠宝首饰行业市场年增速直接从50%左右快速下滑到20%以下，并逐年放缓。许多老牌珠宝首饰公司如周生生、周大福都感觉到了来自产业的深深寒意。

　　一个行业进入寒冬，也许是整体市场需求萎缩，也可能是行业内部在进行调整。

　　一、岔路口，双轨前行

　　珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国。

　　中国珠宝首饰市场规模，2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品，如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”，从数千年前开始，珠宝首饰已经是女人的标配，男人必购品。

　　然而，珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者早已变了，而传统品牌却没变。

　　从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。

　　如老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老品牌，正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring)，宝格丽(Bulgari)、卡地亚(Cartier)，开始逐渐成为市场新主流。