中国手机品牌冲刺高端市场 开始挑战三星苹果

　　在占有中国市场前三席位后,中国手机厂商开始向高端发起冲刺,试图挑战苹果、三星的市场。

　　北京时间3日晚间,华为在德国发布年度旗舰手机Mate9,该款手机共分两个版本,均定位于高端。其中一个版本是与保时捷联合设计的限量款,首次采用曲面屏,国际市场定价高达1万元(人民币,下同)。

　　Mate9另一个版没有采用曲面屏,但同样采用了徕卡双镜头,国际市场定价在5300元左右。该售价在国产手机品牌中,几乎处于最高水平。

　　另一家以性价比高著称的小米手机,最近发布了一款陶瓷机身手机,采用了6.4寸全面屏设计,开出了小米问世来最高定价3999元。由于难以量产,这款“黑科技”产品一度被炒到两、三万元。

　　与国际品牌相比,国产品牌华为旗下Mate系列与苹果的差距正在逐步缩小,与三星价位开始接近。

　　中国手机联盟秘书长王艳辉接受中新社记者采访时表示,“一个不能在中高端立足的大陆品牌迟早会被淘汰,因为领先厂商的优势会越来越明显”,因此手机品牌在取得销量优势后,一定会进军中高端市场。

　　从国际市场看,苹果iPhone7创新不及消费者预期,出货量比上一代产品有所萎缩;三星受Note7电池爆炸影响,销售受到重创。这给中国手机厂商在中高端市场的超越提供了机遇。

　　从国内市场看,市场研究机构IHS发布的市场数据称,三季度,苹果出货量在中国市场份额仅占9%,三星市场份额为7%,中国手机品牌占据超过80%的市场份额。随着中国国内消费升级,售价在2000元至3000元的手机市场成长最快,而售价在1000元以下的智能机市场持续缩小。

　　金立手机董事长刘立荣接受记者采访时表示,今年智能手机市场最大的变化是从浮躁回归本质,即回到产品的竞争、品牌的竞争、渠道的竞争、用户体验的竞争。作为中国市场排名在第七位的厂商,金立将品牌定位于中高端用户。

　　随着竞争的加剧,技术水平、创新能力、质量控制、工业设计成为核心竞争力。华为Mate7系列之后采用自主研发麒麟芯片,这使得华为手机能够早于其他品牌开发出创新应用,而其他采用通用芯片的厂商只能等到通用芯片开发出来后才能开发相关应用。

　　王艳辉说,是否能站稳高端,“并不仅取决于价位高端,更重要的还要以销售量做支撑”。高端产品不断发布,但其竞争力仍有待于市场检验。

　　据华为发布的数据,华为Mate8(定价从3000元到6800元左右)一年来全球销售量达到680万部,P9(定价4400元至5500元左右)销量突破800万部。(完)