综艺咖调查：一年上数十档节目酬劳过亿

　　为此新浪娱乐联系了节目制作方、资深电视人、卫视等多方面挖掘国内新型综艺咖现象。为何突然出现这些新型综艺咖?

　　随着近两年国内综艺节目数量的迅猛增长,我们越来越多的在一档节目看到相同的面孔,大张伟、薛之谦、宋小宝、岳云鹏等几乎成了一档节目的标配,他们是歌手、喜剧演员,但是他们核心的工作现在都成了做综艺,因为他们有足够的幽默感和综艺感,而受到各大综艺节目的青睐。

　　在韩国、日本和我们的台湾,综艺领域有一个特定的职业叫“综艺咖”,他们活跃于各个综艺节目,赶着各色通告,承担着搞笑的职责。与大张伟、薛之谦等的综艺角色相似,但是不同的是那些综艺咖都是调味品,而薛之谦他们则担任的是主菜,他们是在特定的综艺环境下产生的新型“综艺咖”。

　　大张伟一直强调上综艺节目是因为“要生活,需要这种曝光率”,薛之谦不时流露“做综艺是为了赚够钱来更好地做音乐”……综艺为艺人提供着高片酬、高曝光率,但似乎始终无法被接纳,薛之谦、大张伟更愿意被称作是歌手,宋小宝、岳云鹏更愿意被称为相声演员。很多艺人都表现出对“综艺咖”这个定位的拒绝!

　　综艺片酬能有多高呢?从多家制作方处获悉,大张伟、宋小宝这一类的搞笑艺人目前一期的价钱差不多有7、80万,站完整季节目将近1000万。虽然比不得一线大咖的高片酬,但重在这些艺人综艺量多。

　　参加节目量多的同时综艺咖又面临的一个问题是,内容同质化现象严重。 “雨露均沾”、“我的天哪”、“你神经病啊”这几个艺人的口头禅成为综艺节目的高频词汇,过度消费的“搞笑才华”无法让综艺节目内容保持新鲜。

　　为此新浪娱乐联系了节目制作方、资深电视人、卫视等多方面挖掘国内新型综艺咖现象。为何突然出现这些新型综艺咖?他们一年究竟能挣多少钱?他们在面临着怎样的囧境?

　　综艺咖怎么突然多了?

　　综艺井喷一线明星请不起 搞笑艺人江湖救急

　　何谓综艺咖?简而言之就是指能够在综艺节目里起到搞笑效果的艺人。在国内这种说法日渐盛行之前,邻国日本、韩国的综艺咖产业已属发达,资深电视人王征宇解释:“像韩国,它一直属于市场小但是节目多(的情况),其综艺标配就是必须要有搞笑艺人,这是一个节目活跃气氛、被观众认可极为重要的部分。从最早的《情书》、《X-Man》开始,韩国便拥有大量的节目去给艺人培养艺能感。不过有一点,他们真正的综艺咖鲜少是从知名演员、歌手跨界而来的,那些在他们看来是‘不务正业’的表现。如HaHa,卢洪哲, 池石镇等(资深搞笑艺人),基本专于综艺领域。”

　　放眼国内,所谓综艺(尤其真人秀形式节目)井喷也就是这几年的事。2012年“限娱令”颁布后,不少同质综艺被迫锐减,电视人不得不另辟新径。自2013年《爸爸去哪儿》大热,初尝甜头,以四大卫视为先,各电视台纷纷跟进开启了新一轮季播综艺模式,为了加大竞争力度,很多卫视更采取了叠播策略,导致综艺数量疾速增长,仅去年一年就有超200档综艺亮相荧屏,因此也势必需要大量嘉宾来填充节目。而在以《爸爸去哪儿》为代表的真人秀井喷之前,国内综艺对艺人的使用率并不算高,还是以传统访谈形式为主,但发现观众对于明星“私生活、真性情”确有极浓厚兴趣后,更多电视人重新意识到大牌艺人的价值,节目开始向明星化路线倾斜。但所谓大牌明星亦承担不来这么多节目,他们的高价片酬对于节目组来说也是极重负担。

　　而就在去年,国家广电总局针对火爆综艺市场,下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》,明确要求真人秀节目避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬。故各大节目在对所谓“一线大咖”发出邀请时也更为谨慎。而从节目的综艺效果出发,岳云鹏、宋小宝、贾玲这类相声演员、小品演员即成各大节目“救急”的首选,某种程度上可保证笑点,另,大张伟、薛之谦这些性价比较高(非一线,彼时档期宽裕、价格合理且自带段子手属性)的艺人也成为各综艺节目瞄准的目标。

　　综艺咖怎么火的?

　　年前一两档年后三十档 几个段子一夜爆红

　　当我们讨论一个艺人究竟算不算综艺圈儿里的大红人时,先看看到底有多少档节目愿意请他去做嘉宾吧!这是最简单直观的。在此,我们以“年”为单位(去年7月左右-今年7月),把一年内上档(或已录完,即将上档)的电视、网络综艺进行了一番梳理,以下几位便是获邀参与综艺节目数量最多的红人儿。

　　通过以上统计可见,薛之谦、大张伟两位在一年时间内参与综艺数目分别高达30档左右,战绩遥遥领先于其它艺人。有意思的是,他们身上有个共同之处,均为自带“网感”的艺人——即都是在年初先因某段搞笑视频在网上流传开来、戳中网友G点,而后才渐渐以网络段子手之态为更多人了解、进而接受,往现实世界翻红。从表格中我们也可以看到,以薛之谦为例,在那个著名的“误把直播当录播,说了一大堆实诚话”的央视专访成为微博热搜之前(曝光时间为今年2月左右),老薛在去年7月至今年2月间仅在不足五档节目中露过面,多还是以单期客串形式参与。而2月至今年7月,短短五个月时间内就有二十余档节目接连找到他,一跃成为综艺小天王。

　　同样得网感(友)者得天下的还有大张伟, 也是年初二月左右,“北京瘫”视频在微博上被网友疯转后,更多节目组看到了张伟的搞笑实力及由此发散出的网络影响力,邀约纷至沓来。

　　大张伟

　　除以上两位,像宋小宝、岳云鹏、贾玲三位本来就是喜剧演员,毫无偶像包袱的喜感形象是娱乐至上的综艺节目最喜欢的,他们就像是能移动的表情包,一如只要看到岳云鹏现身,“我的天哪”口头禅+小岳岳式捂嘴娇羞便在《六环》的BGM之下自动浮现在观众脑中,自带弹幕效果。

　　岳云鹏

　　另外,除了谢娜、Ella这些常年混迹综艺的“老江湖”外,撒贝宁有别于之前央视法制主持人严肃定位,在综艺中展现出的腹黑又不乏污力的搞怪形象予人不小惊喜,故也成为了近来综艺圈里的抢手货。

　　综艺咖片酬也高么?

　　一线综艺咖上百万/集 年入也能过亿

　　在初步了解现在最抢手综艺咖都是哪些人后,进入最重(八)要(卦)的一个环节,我们来给这些咖们算算收入。

　　据知情人透露:“春节之前有项目请大张伟和薛之谦时,他们的报价还是30万左右/期,但现在我们约就差不多是70万、80万/期了。”但另有较熟悉他们的某业内人士表示这70、80万并不是这两位艺人如今正常的市场价:“第一,看关系,你跟这个艺人的私交如何,第二,可能你要的时间不对,他也许已经接了其他的商业活动了,再接你这个必须把其他的推掉,要给艺人补偿。第三,你敲人家的时间段是多少?有的要飞很远地方去,有的是一天,有的节目可能四五十分钟就完了,那肯定价格都不一样的。薛之谦他其实原来就不贵,12年左右,3万、5万/期就过来了, 现在虽然比那时涨不少,但也不贵,还会给关系好的人友情价。”

　　至于大张伟?业内人士透露:“也是,如果你说70、80(万)?特殊情况吧。大张伟他原来就不便宜,12年的时候就得20(万)。现在翻了两番吧(40万左右)。” 而无论是哪位业内朋友都提到一点:“主要这几位春节后是真的就完全没有档期了,根本约不到。尤其大张伟主要还接了《天天向上》,那是一个周播节目,其实还挺占录制时间的。”

　　多方聊天中,小浪提及薛、张两位都曾表示连做N档综艺很大程度上是想补贴音乐方面花销,未免有急于赚快钱之嫌?有业内好友笑言:“这想法没错啊,就是有机会来了,你何必不赚呢(笑)?反正我也不知道我能红多久,就跟《好声音》的学员一般都是这样,当年的《好声音》结束之后一年的周期是他最容易赚钱的时候。不过像大张伟、薛之谦真的很爱音乐本业,像薛之谦都是通宵不睡觉写歌的,而且他良心非常好,13年上《梦想秀》的时候,反正通告费特别便宜,3、5万吧,看到上面那个追梦人的心酸,他就分享了自己的故事,一激动把自己一半通告费都捐掉了。”

　　除以上薛之谦、大张伟,我们亦从相关人士处获悉,喜剧演员宋小宝自参加《欢乐喜剧人1》收获好评后,其综艺喜剧男神之位愈发稳固,目前的综艺片酬已高达90-100万/集。而“小岳岳”岳云鹏现在上节目的价格也高达100万左右/期,像谢娜、贾乃亮这样的“老司机”,做节目一般都按“打包价”走,他们的价钱都是按一线明星的价位走,据悉,贾乃亮现在已基本不做单期节目了,要接都接一整季。

　　为什么爱请他们!

　　配合度高笑果好片酬低 薛之谦被木桶砸头无怨言

　　日前新浪综艺通过官方微信号做出投票调查。调查当下怎样的综艺节目最能吸引你?其中60%的观众认为自己会选择本身环节丰富新鲜趣味性强的节目。23%的人认为有大张伟、薛之谦、小岳岳等搞笑综艺咖坐镇的都会看看,只有17%的观众选择有大腕、人气小鲜肉当嘉宾的节目。由上可见,一档综艺节目,优质内容始终是吸引观众的最大法宝,但在国内综艺节目制作水平还处于起步阶段, 原创创新力暂不占优状况下,以“人”带“节目”即成缓兵之计。那么要选谁来?

　　除了从问卷中直观看到,大众对综艺咖的兴趣本就高于所谓Super Star,人气鲜肉,几位做幕后人士也透露一个综艺节目成功的基础就是要好玩儿,那些全身带梗的综艺咖加盟可保障节目效果。至于小鲜肉?确会给节目带来一定的粉丝关注度,但鲜肉并不一定会搞活全场气氛,也并不能提升节目的好看程度。

　　另从艺人配合度角度来说,综艺咖显然也比被公司、粉丝捧在手心儿的鲜肉更放得开,更易操作。首先大家没有偶像包袱,玩儿任务,看的就是个痛快!譬如ella、贾玲,大喇喇“谐星”行为并非一般女艺人可以做到,冲着国民老公宋仲基顶着大脸盘子憨笑?也就贾玲做起来大方!其次大家很懂得“放低自己”,没什么主角光环。譬如新浪娱乐在节目探班现场亲见薛之谦配合度极高的艺人,接茬讲段子、摸爬滚打摔,甚至被大桶砸头,样样无怨言,虽也有粉丝心疼“太拼”,但曾经有过低谷经历的薛之谦看得明白:“拿人钱财替人做事嘛。你答应来录制,又不好好做节目,那人家下次就不会用你了,做综艺的代价就是这样的。”再来,综艺咖们更不涉类似“撕番”之事,在市场流行的拼盘式节目里,综艺咖们各占一隅、各尽其力,其乐融融。

　　综艺咖还有啥好?再例举当下最流行的网综市场。网络市场,能带来“流量”才是王道,这同艺人在圈儿内的地位无关。不愿透露姓名的行业人士透露:“像《火星情报局》,汪涵虽然是很资深的主持人,但他在网上是没多少实际流量的,客户当然认可的是那些在互联网上有高点击率、和网友有密切互动关系的艺人,他们才是来流量(钱)的。所以《火星》,有、没有薛之谦加盟,那个节目卖出去的价格差距还蛮大的。” 另据几档综艺的宣传透露,有时候大家看到大张伟、薛之谦……突然来某节目做单集嘉宾,那都是冠名广告客户直接砸钱买单的,就是看中了他们的网络活跃度,点名非他们不可。

　　宋小宝和鹿晗

　　综艺咖面临的困境!

　　制作方急功近利过度依赖笑星 应用心挖掘人设

　　但看似繁荣一片的综艺咖市场,隐患尚存。

　　首先,在最常见的拼盘综艺中,几位综艺咖凑一起,互补着做些搞笑之举,OK。但作为主咖独挑大梁?不成气候。一如就算大张伟再妙语连珠,也仅算节目“调味品”,仍需汪涵这样的专业综艺主持人带着做话题、把控节奏。曾有业内人士举例:“要说到真正成气候的综艺咖,庾澄庆算一个,又能主持又玩得开,但除了音乐类节目,其它的他是明确表示不接的。像陈建州本身的综合质素也不错,但(人气、话题度)还上不来。”

　　其次,对于各节目喜欢挪用“喜剧人”撑笑点,业内专家认为这也不是长久之计。因为看综艺节目,往往是嘉宾越有反差感效果才越好。譬如曾经大家心目中正经严肃的资深演员孙红雷,在《极限挑战》中却以萌萌哒“颜王”形象令人瞠目;举手投足女神范儿Angelababy上了节目竟然是个可以随地摸爬滚打的女汉子……越意想不到,观众才会有惊喜。而相声小品演员本就以搞笑形象示人,再上综艺,反差这一层就没有了。再来,喜剧演员们确有底子在,在节目里当短期嘉宾,做几个效果肯定会做,但综艺节目的搞笑方式和相声小品里的“抖包袱”其实也是不能划等号的。相声小品演出中的“包袱”嵌在一段完整的剧情中,都是经过反反复复推敲和缜密设计的,注重演员们的表演功力,而综艺里的搞笑有很多即兴成分,考验的是嘉宾临场反应能力。王征宇评价:“在节目里出现的相声小品演员,在我的概念里就叫六十分选手,他可能不能给你惊喜,但他能给你保底。”

　　此外,对综艺咖们的“过度消耗”也令人堪忧。众所周知,喜剧人们要想攒一个‘包袱’,做一个真正经典段子出来需要长时间的生活沉淀。而对于大张伟、薛之谦这些综艺咖而言,他们看似是很“偶然”走运地因为某一个段子被网友发现才火了起来,但在那之前,大张伟本就“逗贫”成性,而薛之谦也已经坚持写了好几年的段子,多年磨砺才出个把“精品”。但眼下,各节目不断档地邀请他们,其包袱或套路很容易被迅速消费完,当我们看多了他在种种节目上相同或是类似的表现之后,要再想出新意来其实是不容易的。

　　而综艺咖们之所以表现出同质化趋势,在王征宇看来,同眼下不少节目过于急功近利也不无关系。首先,很多节目找他们其实就是简单要其网络热度,比如“南薛北张”组合火了,节目组常常仅是为了迎合这个名号而提出必须把俩人攒在一起。第二,同时有多档节目都找他们这几个,本无可厚非。如果几个节目本身表现形态不一样——譬如一个推理节目,找薛之谦来是想用到他的举一反三这方面的能力,那么他可能就能呈现出新鲜感。但问题在于现在所有节目找他们都是为了同一个目标——说段子,他们往往觉得这些嘉宾要是不表现出段子手一面,那对节目本身来说就是有风险的,所以就会导致他们在各种场合里的表现雷同,来了之后都是一个套路。王征宇接着补充:“节目还是要给嘉宾设置恰当的人设啊。比如岳云鹏在《了不起的挑战》里人设非常好,就是个委屈受气包的形象。但在另外某真人秀里,就有点不知道在做什么了。”

　　《了不起的挑战》岳云鹏

　　在讲到综艺咖今后发展时,有业内人士分析,随着节目越来越多,明星身价又水涨船高,向“素人类节目”发展定会是未来趋势之一:“如果能够从素人里面挖掘出一些综艺咖,可能对大家都有好处。就像《奇葩说》挖掘出了肖骁、马薇薇这些人的道理是一样的,成本低运营又好。”王征宇另表示:“现在一些艺人以‘综艺咖’身份活跃在节目里,其实也算好事,虽然存在一些问题,但其实通过他们的表现、受欢迎的程度,也让更多没有上过节目的明星知道自己应该怎么去在节目里表现。早前我们做户外真人秀的时候,很多明星是不会对着镜头讲话,不会自己做梗的。现在去谈合作大家就好一点了,都会懂这个套路,其实是对更多的艺人的艺能感培养是有参考意义的。”(Ran/文 实习生周平飞/整理)