财经网红攻陷视频直播圈，老网红说“小鲜肉弱爆了”

　　《中国经济周刊》 记者 宋杰 | 上海报道

　　(本文刊发于《中国经济周刊》2016年第18期)

　　虽然“网红”一度是“娱乐圈”的专利，但最近不少“财经圈”人士走红。不仅“决不投降”的李大霄做起了直播脱口秀，而且90后美女分析师身穿汉服直播，让“兔子君”一夜成名。

　　其实，财经圈从来不缺网红。那些炙手可热的财经大咖，向来能吸引众多拥趸，如有散户代言人之称的左安龙、券商分析师蔡钧毅、私募大佬毛羽等，在互联网时代之前就已收获千万粉丝，而社交网络催生的一批新晋财经网红，则利用粉丝经济赚得盆满钵满。

　　视频直播高烧，引爆新老“财经网红”

　　早上8点半，刘彬准时来到了演播室，进行为时20分钟的直播。他参与的这档节目名叫《昨夜华尔街》，是一档与《华尔街见闻》携手合作的外盘点评直播节目。作为一名80后财经分析师，刘彬从2014年元月至今，每天出现在点掌财经的直播节目中。他沉稳的个性、温文尔雅的气质，似乎不符合“颜值、嘴炮、露点”的网红特质。但是凭借金融专业出身及过硬的炒股功底，积累多年收获了数十万粉丝。

　　“2014年全国两会期间，通过对政府工作报告的解读，他敏感地把握到国家对核电的支持，率先在直播节目中提示关注核电板块，一年内便抓住牛股翻四倍的行情。”主播刘思含提起刘彬的“神”，感叹道，“我们平台就一对神仙，刘彬被称为‘刘仙’(另一位叫薛松)，目前他在平台专家团的会员粉丝有3.6万，电视机前爱看他节目的粉丝更是数十万计。”

　　薛松，多年混迹于CCTV2、第一财经、点掌财经等各大证券节目，被粉丝尊称为“薛神”。他的股评不仅准，还有将枯燥的股评以娱乐的态度幽默表达的本事，“不要伪装成革命志士，你不是那个料，你进来就是当‘叛徒’的，你还不如当老百姓，现在这个过程都过去了。你一定要坚持买下去，本轮一定受奖励。”“不懂就不要做，画个圈圈起来，不要像唐僧，不听孙悟空劝外面有妖怪，非要出去看看。”……这位有颜任性的段子手常常将股票市场调侃到极致。

　　视频直播捧红财经网红绝非孤例。《中国经济周刊》记者发现，近期，不少直播平台正在打造财经网红。除了老牌的财经视频直播平台点掌财经外，还有YY全资子公司知牛财经、小蜂财经等，都瞄准了财经视频，一大批财经网红也应运而生。更有微信公号功夫财经，请来李大霄担任当家“花旦”，不仅撰写观点文章，还频频推送A股市场评论的搞笑视频。

　　其实，财经界从来不缺网红。

　　沪上家喻户晓的左安龙，如今依然活跃在直播屏幕上，“为散户代言”的他收获了老中青三代粉丝，堪称财经“不老松”。每天下午3点收盘，左安龙都会坐在点掌财经的演播室内主持《股票老左》。75岁的他告诉记者，自己40岁做记者，50岁搞广播，60岁上电视，70岁挤进网络视频新媒体。三年多来，每周一至周五的下午都会在演播室与特邀嘉宾研判板块机会，与“意见领袖”分析大盘走势，为屏幕前的投资者解股答疑。

　　而另几位财经“常青树”——毛羽、蔡钧毅等投资大咖，则是在传统媒体称霸财经视频的十年前，就已经收获了无数粉丝。毛羽现任上海量化投资管理中心的执行合伙人，其管理的私募基金在全国一万多只基金中业绩跻身前2%。记者问及毛羽对财经网红的看法时，他回应说，财经圈从来不缺网红，自己当年《价值投资——看透股票这东西》的上海书城签售会上，被几千读者围得水泄不通，从一楼排到三楼。如今，他每周一晚做客点掌财经《主题投资》栏目，守着电视电脑看节目的粉丝多达十几万。

　　不过相比于资深网红，新晋网红则以更酷炫的方式收获一众粉丝。每晚，财经网红“毛利哥”都会和15万粉丝(据说这个数字每周以数万人的速度在增长)相约易直播，聊一个小时的当日大盘分析。他因在前段牛市及后来震荡行情中成功预言，“一战成名”，从而开启了每天在网络社交平台点评股市、“一天三顿”的直播大盘，也收获了全国各地一大批“死忠粉”。他告诉记者，通过视频直播，全国的粉丝都认识他，每次公司安排他到外地出差，都有粉丝接机安排酒店。“一次在重庆，坐在车里竟也被路过的粉丝认出来，被拉出车拍合影。”

　　财经网红“不拼颜值拼干货”，粉丝经济变现能力强

　　papi酱估值3个亿，融资1200万，一次广告大卖2200万，一浪高过一浪的数据不断刷新人们对网红价值的认知。网红们靠粉丝数换取投资人的真金白银，已是一种商业模式。有业内人士称，李大霄、杨德龙、郎咸平、马光远等一干活跃在自媒体上的财经人物，只要好好包装和推广，个个都能站到亿元大关上，估值甚至会超越papi酱。

　　记者了解到，更多的财经网红，依靠着粉丝人气，虽不能一单买卖高达千万级，也能达成百万级的收入。90后的王晓，是点掌财经平台网红“毛利哥”的粉丝，作为新晋股民，看不懂K线、搞不清趋势的他每天跟着毛利哥的大盘趋势研判炒股，去年成功抄底逃顶，一年收益达90%。他说，他支持财经网红的方式是点赞，以及购买毛利哥的分析课程。“跟了一阵子，发现他看大盘很准，不像李大霄总是看多看多再看多。”王晓称，他支持毛利哥，花了数千元购买他的课程。而凭借15万粉丝量，毛利哥的每节课程都大卖。其一节一小时的课程，曾卖给3000名粉丝，收获60多万元。

　　不拼颜值拼干货，财经网红与娱乐网红截然不同的是，用户只为实用而买单。最好的例证莫过于财经网红任泽平。有人分析为什么基金经理都喜欢跟着任泽平炒股？任泽平关键时刻敢于发声。2014年5月26日，任泽平入市后喊出“5000点不是梦”。到2015年5月27日，股市异常波动之前任泽平称，“我理性了，市场疯了”。精准的判断为任泽平赢来了新财富最佳宏观分析师的荣誉。

　　而最具争议的李大霄，曾在A股多个敏感时刻抛出婴儿底、钻石底、地球顶，甚至尿布底等观点，却被市场反复打脸，不得不喊出：“决不投降！”

　　“在我们那个年代，曾经有一位分析师在节目中建议失误，造成粉丝投资损失，到现在都没能翻过身来。”在谈到现在靠颜值、嘴炮出道的网红，毛羽认为财经界的网红必须靠“准”吃饭。“站在粉丝的角度，追随专家预测大盘风向，分析政策多空，最终以投资收益率说话，否则粉丝不会买账。”他表示，看完噱头后，关注后还得回归效益本身。

　　毛羽告诉记者，投资是一件很严肃的事情。投资者需要的不是“颜值”与“言值”，而是专业人士的“研值”，即投资研究报告的水平。“研值”才是投资的根本，也是分析师的价值所在。