高端白酒涨价 92.9%的人认为与公款吃喝有关

　　漫画：石 语

　　春节前后，国内高端白酒价格涨声不断。去年12月16日，茅台宣布，自2011年1月1日起上调产品出厂价20%左右。新华网的报道也显示，曾声明无涨价计划的五粮液，也于今年2月1日起，对两款主力产品各提价100元。

　　对此，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，对5680人的在线调查发现，58.0%的受访者表示关注高端白酒涨价的新闻，其中23.9%的人表示“非常关注”。

　　公款吃喝形成了对高端白酒的“刚性需求”，其最大特点就是对价格不敏感

　　近年来，高端白酒价格一路上扬，而部分企业给出的理由显得有些“雷人”。《新京报》的报道显示，五粮液的涨价理由之一是“为满足消费者身份需求”。此次茅台的涨价解释则是“为更好地统筹兼顾国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”。

　　不论厂家给出的涨价理由多么让人摸不着头脑，此次调查发现，在大多数受访者（84.3%）看来，涨价首要原因在于“公务部门消费量大，不在乎涨价”。

　　其他较受公众认可的涨价原因还包括“商务宴请消费量大，不在乎涨价”（54.2%）、“人们越来越好面子，攀比风严重”（52.3%）、“厂商或经销商操纵价格”（47.7%）。

　　与此相比，真正应该推动厂家涨价的刚性理由明显不受公众认可。其中，缘自“原料、人力等成本上涨”的涨价理由只有15.3%的人认可，“人们消费水平提升”只获得10.9%的认可率，“中国酒文化底蕴深厚，市场需求大”也只有10.5%的认可率。

　　“市场因素只是次要原因，高端白酒之所以一再涨价，主要还是因为它与公款吃喝之间的关系。”湖南大学廉政研究中心教授龙太江，在接受中国青年报记者采访时指出，公款吃喝形成对高端白酒的“刚性需求”，其最大特点就是对价格不敏感——无论白酒价格如何涨，都不会影响公款吃喝中的购买量。因此，高端白酒企业才会有恃无恐地不断涨价。

　　“更值得注意的是，如果在其他品牌都涨价的情况下，某品牌不涨，它就有可能因为‘档次不够高’而被公款消费者抛弃，从而影响销售量。于是，为了维持自己的‘高档次’，本没打算涨价的企业，也只能选择涨价。”龙太江说。

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