白酒节前两月再次集体调价 今年囤茅台好过炒楼

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　　近日,继1月提价后,年前还在700元/瓶以下的53度飞天茅台酒,零售价格再次上调,价格直逼900元/瓶,甚至还出现了近1200元/瓶的天价。业内人士戏称,从700元/瓶到1200元/瓶,7个月价格上涨超过70%,超过了楼市疯狂时的表现,今年囤茅台好过炒楼。

　　虽然有生产企业的“限价令”,又恰逢白酒消费的传统淡季,但“市场单方提价的趋势”似乎无法阻挡。茅台连连上蹿的价格已经使这个国酒品牌大步迈向“大众奢侈品”,而伴随着茅台的猛涨,五粮液、剑南春、国窖1573、水井坊等其他高端白酒品牌也闻风而动,纷纷上调零售价格。从上个月开始,一线白酒迎来最新一轮涨价潮。

　　现状

　　进入涨价窗口白酒闻风而动

　　事实上,今年年初,茅台就已经对出厂价平均上调13%,并规定其零售终端价,53度飞天茅台不得超过730元。当时许多白酒品牌也曾跟风提价。但在此次高端白酒零售价纷纷上涨后,一些中端白酒品牌又坐不住了,虽然目前终端零售价未跟涨,但厂家已经动了涨价心思。沉默了大半年的“白酒涨价潮”似乎大有再度席卷而来之势。

　　日前,四川剑南春就传出将于本月18日将零售价提高20元的传闻。有媒体从剑南春厂方一工作人员处求证,对方虽然未透露涨价幅度和时间,但证实了计划涨价的消息。而上海、深圳等多个城市经销商也都证实已经收到涨价通知。剑南春将于8月18日开始进行价格调整,届时剑南春52度500毫升瓶装白酒出厂价将上调20元/瓶。

　　仅仅两个月前,剑南春才进行了年内首度调价。虽然身为“茅五剑”三巨头中的一员,但是一直以来剑南春的价格远远落后于茅台和五粮液两大巨头。近来的涨价冲动,似乎大有“奋起直追”之势。

　　有业内人士分析说,中国白酒售价相比高端洋酒、葡萄酒本来价格就偏低,尤其是高端品牌,在品牌附加值上远远不如外国品牌。近两年,通过控量涨价的“饥饿营销”,主要作为公务宴请和高档礼品的高端白酒品牌越涨反而越受欢迎,因而年年提价。

　　以茅台和五粮液最近两年的涨价时间表为例,去年8月至10月的“中秋档”期间,五粮液和茅台先后在8月18日和9月18日提高了旗下白酒的售价,在此期间,金种子、沱牌、郎酒等二线品牌也纷纷发动涨价,形成中秋档的白酒涨价潮。在2009年12月,又是五粮液发动涨价,随后泸州老窖、水井坊也在该月上调价格,而茅台则在2010年1月1日“压轴登场”,形成了农历新年的白酒涨价潮。

　　“白酒企业的涨价时机则往往选择在农历的下半年,以中秋和农历新年为两个主要涨价档期。”国金证券分析师陈钢表示,白酒一般会在这两节前2个月左右布局涨价,通常以五粮液和茅台两巨头的涨价开始,二线品牌随后跟进。

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