揭张悟本《把吃出来的病吃回去》花100万宣传

　　“养生大师”张悟本

　　昨天，张悟本的《把吃出来的病吃回去》一书在上海书城停售。所有去购书的人都被告知，该书已经售完，暂时没有进货的计划。再加上5月28日先期宣布该书下架的博库书城等书店，至此，《把吃出来的病吃回去》一书在上海的销售已经基本陷入停滞。昨天一位知情人士向本报透露了北京鹏飞一力出版公司热炒该书的一些内幕。按照该公司的计划，《把吃出来的病吃回去》在年内销量将突破1000万册，现在东窗事发，这个计划已无实现的可能。

　　营销宣传费用高达100万

　　据这位知情人士介绍，2009年末，北京的鹏飞一力出版公司接了笔大买卖——负责《把吃出来的病吃回去》的营销和发行。《把吃出来的病吃回去》的策划人贺雄飞是认定该书将赚到大钱，才让鹏飞一力的老板、他的弟弟贺鹏飞负责此事的。这也是出于“肥水不流外人田”的考虑。

　　鹏飞一力公司做图书策划营销这行已有些年份，也推出过一些书，如《王朔文集》《李银河文集》都是他们的产品，但自从2007年被王朔痛骂出了文集却拖欠版税之后，该公司就一直鲜有畅销书亮相。既然《把吃出来的病吃回去》可能是他们重振旗鼓的最后机会，鹏飞一力决定孤注一掷，在2009年11月图书上架前后，展开一场营销大展。仅宣传营销费就投下了100多万。

　　100多万是个什么概念呢？记者了解到，现在每年那么多新书，能给出版公司带来超过100万利润的凤毛麟角，一些书的营销费可能只有几千元。如果敢投100万下去，那说明这家公司起码怀着狠赚500万以上利润的野心。

　　那么，这100万投到了哪里去了呢？这位知情人士披露，他们首先搞定了当当和卓越这两大图书销售网站，以确保《把吃出来的病吃回去》长期被放在推荐图书一栏的显眼位置。然后就是打榜，通过大量回购图书或者进行公关的方式，让该书位列一些大型书城销售榜的首位。与此同时，一场媒体攻坚战也开始打响，通过媒体尤其是让张悟本在电视台举办讲座，以扩大他的影响力。

　　经过这一系列努力，张悟本开始成为一个公众人物。2009年末到2010初这两三个月之中，读者满眼都是张悟本，再加上他能言善辩，又有“绿豆治病”等奇谈怪论。一时间大量图书订单飞向鹏飞一力，这家公司就等着大把赚钱了。

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