【地评线】东湖评论：抢抓新消费风口，稳住经济“压舱石”

　　近年来，消费对我国经济发展的基础性作用不断增强，作为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，消费对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。近日，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，包括财政、货币金融等六个方面33项措施，强调要稳投资促消费，满足消费升级需求。

　　伴随新技术和新媒介的不断发展，居民消费方式和消费习惯逐渐呈现个性多元化和结构升级趋势。特别是新冠肺炎疫情发生以来，基于数字技术、线上线下融合以及社交媒介驱动的新消费发挥了重要作用，“刘畊宏健身操” 迅速出圈的背后，折射的正是人们居家 “云健身”的新消费场景需求。要想以促消费稳定经济基本盘，必须认清当前消费需求逻辑和消费趋势，把握新消费风口，才能不断释放消费潜力，发挥消费的“压舱石”作用。

　　消费意识觉醒，驱动圈层新消费需求。新一代消费者更注重自我表达和圈层认同，从功能需求扩展到产品背后传达的价值观和情感属性。正如火爆的国潮产品，之所以引起国民“野性”消费行为，一方面是由于国产产品在颜值、品质和细节上的进步，另一方面则是因为背后传递的价值观得到了广泛认可，体现了日益增长的民族自信和价值认同。不仅仅是在族群地域层面上的圈层消费属性，在年龄阶段上也同样存在圈层化消费。颇受年轻人热捧的泡泡玛特，以抽盲盒的方式迅速走红，通过满足年轻人的猎奇心理和差异化需求，不断强化年轻人的社群归属和标签。因此把握不同圈层的消费属性，聚焦不同消费者群体的功能需求和价值需求，才能更精准释放消费潜力，提振消费者的消费信心。

　　文化消费发展，勾勒数字新消费场景。随着人们对美好生活的需求日益增长，越来越多的人愿意为文化等精神层面的消费“买单”。受疫情影响，文旅行业遭受严峻考验，急需搭上数字信息技术的快车道，加快转型升级。数字技术在文化消费终端的广泛应用，让全息互动投影像、云端展览、虚拟旅游等新体验、新消费成为可能。正如“数字敦煌”超越时空阻碍，通过沉浸式的线上体验，带给消费者更逼真的画面、更全面的感官体验以及更真实的情感投入。这些新消费场景既让消费者随时享受悠久璀璨的中华优秀文化，也让更多“阳春白雪”的文化艺术产品 “走入寻常百姓家”，更具生命力和文化持久性，从而促进优秀文化资源走出博物馆、图书馆，不断扩大数字文化消费的影响力。

　　消费平台规范，营造健康新消费环境。平台经济作为一种新消费业态，在激活消费市场、创新消费模式、带动扩大就业上发挥了重要作用，有效推动了消费扩容提质。但在实际发展过程中，由于增长迅猛、辐射广泛，在规范化发展上存在一些短板和问题，比如电子商务领域的虚假促销、以次充好、夸大宣传、商业垄断等行为，影响了平台经济公平竞争的良好生态，损害了消费者的合法权益。因此，需要鼓励和引导平台企业、行业组织等制定规范的产品和服务标准，健全市场监测、重要产品追溯等相关机制，完善数据安全、个人信息保护体系，不断营造良好的法治环境和营商环境，从而为消费者提供更加优质的产品和服务供给，保护消费主题的合法权益，促进平台经济更有活力更高质量发展，营造健康持续的新消费环境。

　　促消费是一项系统性工程，既要宏观把控也要微观调节，必须全盘考虑消费者的需求、消费方式变化以及营造健康规范的消费环境，才能充分掌握新消费时代的消费密码。在疫情防控形势不断向好之下，新消费市场将持续发力，不断促进经济发展行稳致远，保障和改善民生。