【地评线】东湖评论：让更多中国IP讲述文化故事

　　近日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”成为了“顶流”，“一墩难求”刷屏各大社交平台，有才华的网友们更是脑洞大开，相继动手自己实现“冰墩墩自由”，引发了一股“冰墩墩”创作热潮。中国的吉祥物受到国内外网友的喜欢，不仅展示了中国IP的成功出圈，也体现了世界对中国文化的认同。冰墩墩的爆火不应只是昙花一现，更应以此为契机向中国IP产业体系投射更多目光。

　　“冰墩墩”如此受追捧，除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围，以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。从产业端看，国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵。

　　优秀传统文化富集的中国，从来都不缺乏可以挖掘的IP资源和文化元素，从《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等现象级动画影视作品到《我在故宫修文物》《国家宝藏》等博物类综艺，再到近年来河南卫视《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等中国传统节日等系列节目的破圈爆红......这些植根传统文化、表现手法新奇的文艺作品，让传统文化IP回归了大众视野，也在文化产业市场呈现出前所未有的热度，见证了市场对传统文化产品的巨大需求。

　　在当下，已经出现了“西游”“封神”等题材改编影片的新一轮高潮。然而，任何IP的养成，不仅需要完整的世界观设定、庞大的架构体系、深入人心的人物形象和脍炙人口的故事情节，更需要完善的文化工业体系支撑和长远的制作规划，精耕细作。从这个逻辑来看，IP不只是人民情感生活和精神世界的坐标图，更直接考验着这个国家文化工业方方面面的平均素质和基本水平，是一个行业智慧、态度的结晶，是一国文化和智慧的结晶。

　　此外，我国文化IP产业化还有一个重要领域尚待突破，就是建设文化IP综艺游玩园区，对标迪士尼、环球影城，这需要相关方面能拥有数量足够庞大的IP授权资源，这些IP之前已经通过影视、动漫、综艺等实现了广泛的市场教育，其场景化落地顺理成章。然后还需要专业策划、设计、运营人才梯队，从而实现IP综艺游玩园区的长期化管理。

　　冰墩墩火了背后，让我们再次看到国内文化IP的巨大潜力，然而一个冰墩墩显然不够，更多不同领域的冰墩墩才能撑起中国文化IP产业的长久发展。今天的中国人，正向全世界自信而又从容地传递着中国文化的丰富内涵，展示着生机勃勃的当代中国形象。中国文化是中国的，也是世界的。正如北京冬奥会开幕式主题歌所唱的那样，“雪花，雪花，开在阳光下，在故乡，在远方，都一样开放……”