文创产品理应颜值与内涵兼备

　　近段时间，国内博物馆、名胜景点掀起了一股文创冷饮热潮。从故宫“瑞兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”，无论是皇家宫殿还是烟雨江南，各地景点都不约而同地瞄准了“雪糕”为其“代言”。清明、“五一”期间，文创雪糕频频登上微博热搜，成为朋友圈摄影大赛必不可少的道具。

　　一众文创雪糕中，武汉黄鹤楼的文创雪糕还原度极高，楼宇雪糕纹理细密，造型逼真，连上面的瓦片和飞檐都复刻得到位，堪称“雪糕界的绝美雕塑”。雪糕口味上还藏着小巧思，有巧克力和酸奶黄桃两种口味，分别对应的是白天的黄鹤楼和夜晚的黄鹤楼。拿着“小黄鹤楼”在真身面前拍照打卡，稳占朋友圈C位。除了雪糕，湖北省博物馆别出心裁，推出了越王勾践慕斯、编钟巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鸟架鼓提拉米苏、鹿角立鹤红丝绒蛋糕等文物版甜点，使冷食蕴涵了历史文化意义，让国宝在舌尖上“活”了起来。

　　“文创雪糕”现象看似是在今年“五一”假期成为爆品，实则是文化产业跨界融合创新的必然结果。首先，其击中了旅游者的消费需求。“文创雪糕”颜值高具有打卡意义，趣味性强且可以展现景区IP，成本低价格适中，以及雪糕本就是夏季旅游中的刚性消费需求。其次，风景名胜、博物馆等文化高地通过异业合作，打通历史与景点之间的情感勾连、文化勾连，实现珠联璧合。博物馆做雪糕，让文博IP“色香味俱全”，在流动中激活了文化生命力，“冷食代言”让优秀传统文化成为肉眼可见的粒粒“火种”，在寻常百姓身边持续发光、沸腾。

　　一件文创产品，仅有颜值还不够，关键看内涵。以“文创雪糕”为代表的博物馆、景区类文创产品既要“吸睛”、“吸金”，更要深挖内涵，用情、走心。在消费升级的驱动下，游客的消费需求越来多样，旅游纪念品从过去的“土特产”转变为如今的“文创冰箱贴”“文创杯子”等，文创产品生命力、影响力持续上升。

　　文创产品不同于普通商品，它还兼融了除商品本身以外的附加价值，是凝聚了文化价值和感情的产物。游客购买的不再是商品本身，而是它背后承载的情感和回忆。究其根本，赋予文创产品其内涵和灵魂的始终是博大精深的文化本身。这需要我们尊重文物、藏品本身的历史文化背景和内核，在此基础上做延展创意。作为荆楚特色文物收藏最为集中之地，湖北省博物馆历来重视深挖特色文物价值内涵。云梦睡虎地秦简是该博物馆入展央视《国家宝藏》第一季特展的九件文物之一，云梦睡虎地秦简“勤俭杯”是依托秦简中的元素设计出的一套便携式茶具，推出后颇受欢迎。这套茶具之所以命名勤俭杯，因“勤俭”谐音“秦简”，而“勤俭”正是睡虎地秦简“为吏之道”内容的总结归纳。文化内涵可谓是文创产品设计的初心所在，是“画龙点睛”之笔，更是优秀文化传承、延续的“灵魂”之处。

　　文创产品要想实现“持久红”，不能简单地追求形态上的二次复制，需要创新驱动，不断探索产业长远发展的规律和满足群众日常所需。文创产品的开发是将传统文化通过当代设计重新展现在大众面前，在这个过程中被夯实的是文化归属感，更是文化自信。文创产品如果要在市场上长期占有一席之地，必须拓宽、丰富创意来源，让我们的文创产业越走越远。国家博物馆用实际行动践行着“文创开发一直在路上”。其依托140万余件馆藏文物资源，保持着每年平均200款的上新速度，迄今为止，已经开发2000余款文创产品。

　　文化艺术源于生活、高于生活。但文创产品源于生活，最终还应回归生活。设计一款好的颜值、内涵兼具的文创产品，归根结底是为了让优秀传统文化内涵融入进日常生活中，使每一位使用者在用到该产品时，能用一种更加轻松、有趣的方式去解读中国传统文化内涵，传递一种积极向上的生活态度。文化产业链的从业者还要继续顺应市场发展趋势和广大人民群众日益提升的审美水平，以诚意的态度、恒心和专业的水准，设计出温暖人心的好产品，让文创产品真正落地生根，在“寻常烟火气”与“抚慰凡人心”中实现完美平衡。