【地评线】荔枝网评：数字化激活文化发展新动能

　　特约评论员/曾俊嘉

　　统筹抓好疫情防控和经济社会发展重点工作，既是一次大战，也是一次大考。面对严峻形势，一些文化企业危中寻机，查漏补缺的同时发现亮点、挖掘特点和培育新增长点，实现了“线下”到“线上”的新升级与新蜕变。“国博邀您云看展”的网上阅读量超6500万，布达拉宫首次网上直播仅一小时就有92万人次观看……“云游博物馆”等新模式为文旅产业提供全新增长点，为推动企业复工复产、保持经济平稳运行提供了新路子，贡献了文化力量。

　　插上数字羽翼，赋能文化产业，推动经济发展。抗击疫情期间，全国各地采取最严密的防控措施，文物珍品和自然景观“走不出去”，博物馆和风景区“迎不进来”游客，文旅产业受到一定冲击。如何走出发展的尴尬困境，以互联网技术为代表的数字化应用，犹如“一桥飞架南北，天堑变通途”，让文物“飞进寻常百姓家”，也让我们在家就能欣赏中华美。从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。尽管“云游”是非常时期的特殊之举，但社会大众对文旅产业数字化的普遍好评与广泛关注，更证明这条新路走得通、走得好，是互联网时代公共文化服务的新趋势。推动直播走向常态化，运用新媒体赋能文化产业，数字经济大有可为。

　　透过数字放大镜，焕发文化魅力，拓宽就业渠道。文旅产业云游模式，不同于以往的实地游览。在博物馆和风景区，我们更多的是注重看，直观地去感受文物之美和山水风光的秀丽。“云游博物馆”则改变了传统的游览方式，不进展馆、没有文物，细细聆听和品味背后的历史与演变。我们在讲解员的引导下“听”到了不一样的美，感受到了蕴藏在古迹里的民族智慧、风景中的鬼斧神工。“讲过的文物像活了一样，它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”这是网友最真实的评价。在这个过程中，不是单向的“信息播报”，而是我们与讲解员之间的双向互动。从一开始紧张地准备资料到现在的侃侃而谈，讲解员的走红为文博产业发展打开了新视野。通过数字化，提升现代化，培育优秀讲解员，不仅能宣传推广各地丰富的文旅资源，积极打造文旅品牌，带动文创产品销量，而且拓宽了就业渠道，筑起吸纳就业新阵地。

　　品味数字盛宴，增进文化自信，实现文化小康。很多人其实是喜欢文物的，但往往看到晦涩难懂的知识就丧失了兴趣。借助互联网发展文旅产业，不是简单地长篇赘述文物的外形、材质、年代等，而是要实现“窄播”到“广播”的扩展，发展人民大众喜闻乐见的文化，让更多人走进中华文化、爱上中华文化、传承中华文化。2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。直播间实时在线人数最高达90多万，是去年全年观众总数的半数以上，直播中还展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝，推出有奖问答等互动活动，为观众送出60余件精美的文创产品。数字化为我们献上了丰富的文化盛宴，从“看不懂”到“听得懂”，在形象生动、通俗易懂的讲解中，品味中华文化的独特韵味，坚定中华文化的强大自信，用网络打破时空限制，实现文化领域的“全面小康”，不断满足人民对精神文化生活的新期待。

　　实践证明，“互联网+文化”不仅在防疫抗疫中显示出强大的生机与活力，更为经济社会发展赢得了新机遇、新渠道，不断释放“文化强”的磅礴能量，为奋力夺取“双胜利”提供了保障。（曾俊嘉）