网络文学的产业化与精品化
作者：中南大学文学与新闻传播学院教授、博士生导师 禹建湘
今年全国两会期间，网络文学产业化问题引起了多位代表、委员的密切关注和热烈讨论。例如，全国人大代表、四川省作协主席阿来认为，网络文学不应一味追求产量和点击量，而需回溯艺术创作的本源，深入人民群众、贴近社会变迁。全国人大代表、温州市文联副主席蒋胜男表示：“作为新兴行业，网络文学产业在高速发展的同时，也存在一定的问题，亟须有关部门关注，对有关问题进行规范和治理。”全国政协委员、网络作家张威表示，网络文学抄袭现象依然不容忽视，希望加大对各种侵权盗版行为的打击力度，加大对具有独创性的文学作品名称的商标管理，从而激发原创活力。诸如此类，发人深思。
作为世界独一无二的文学现象，中国网络文学的爆发式增长与其产业化运作是分不开的。付费阅读、线下出版、IP改编、衍生品开发等，取得了可观成效。网络文学，已成长壮大为数字出版产业的重要内容。网络文学严格说来，是一种内容产业。无论是文学网站还是网络写手，只有提供好内容，才能吸引读者，获得认可和收益。从这个意义上说，网络文学作品虽然海量，但并不意味着粗制滥造。在海量的基数上，优秀作品占有较大比例。
从世界范围看，文学创作的发展趋势，印证了产业化的必然。例如在美国，很多文学作品都是高度发达的商业文学，但这种商业化非但没有损害文学本身，反而起到了促进和充实的作用。再如，我们熟悉的《哈利·波特》系列，从1997年至今，不仅推出了图书、电影版本，还形成了一条完整的产业链。这样的产业链，有助于作品成为新的文学经典。
中国网络文学，也在积极探索产业化之路。多年来，不少网络写手在市场化运作中扩大了知名度。作品质量提升、作者收入提高这种双赢局面，其实是与产业化密切相关的。随着社会影响的日益扩大，网络文学逐渐走向主流。为了获得主流文化的认同，不少网络写手开始自觉充电，参加各种研修班，以提高写作技能。同时，文学网站在挖掘网络文学商业价值的同时，也越来越意识到推动行业健康发展的重要性。如果说，最初的网络文学是对传统文学的挑战，那么，当下的网络文学则可以看成是对传统文学的拓展。
我们应当意识到，网络文学产业所形成的新型写作、阅读模式是一种方向，有着广阔的前景。在新的产业机制激励下，有可能涌现出更多精品力作。产业化本身无可厚非，但由于缺乏经验、急功近利，中国网络文学在蓬勃发展的背后，也暴露出一些亟待解决的问题。
其一，追求速度，阻碍了精品产生。为了保证每天的更新速度和字数，不少网络写手习惯套用一些模式化的写作方式，在情节设置、人物塑造、场景描写等方面给人雷同之感。重压之下，浮躁之中，写出来的可能不是文学，而是粗糙、牵强的文字堆砌。这样一来，就极易损伤作品的创新品格和内容质量。
其二，追求市场，迎合了低级趣味。为了提高点击量、关注度，不少网络写手在题材、素材选择上，往往会偏向娱乐性、平面化的写作场域。为了制造轰动效应，有的作品甚至不惜以暴力、色情为噱头，或是人为制造争端博得出位等。这样的因素，在网络写作中占据了不该有的地位，极大地降低了网络文学的声誉。
其三，行业垄断，不利于百花齐放。在激烈的市场竞争中，一些小型文学网站不断遭到挤压，或破产或被兼并。这样一来，资源就越来越向大企业集中。单一的经营理念和经营模式，局限了网络写手的想象力、创造力。这种垄断局面，容易形成类型化的文学模式，不利于作品的多元化，不利于网络文学的长远发展。
有鉴于此，我们要正视问题、对症下药，使得网络文学在产业化之路上，以精品为创作目标，自觉弘扬真善美、传递正能量，不断吐故纳新、推陈出新，具体来说，以下四个方面值得重视。
第一，讲述新时代的中国故事。“文艺只有植根现实生活、紧跟时代潮流，才能发展繁荣；只有顺应人民意愿、反映人民关切，才能充满活力。”网络写手要把目光从玄幻、穿越等类型小说中转向现实生活，做到深入生活、扎根人民，反映人民心声、抒写人民情怀，描绘新气象、讴歌新时代。这样，作品才能为广大人民群众喜闻乐见。
第二，传承中华优秀传统文化。“我们要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范。”中华文化源远流长、博大精深，是文学创作的深厚底蕴和宝贵矿藏。今天的网络文学创作，在具备现代意识的同时，也要主动观照传统文化，以好作品传承历史文脉、承载家国情怀。
第三，提倡品质写作，追求精益求精。“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。”对于网络写手来说，每天按时更新是因为形成了惯性，是为了保持帖子热度，还是源于内心深处的热爱？沉下心来、千锤百炼，不满足于做故事的讲述者，而是力争做精品的创造者，才能不断进步。
第四，加强正面引导，坚持创新创造。例如，建立网络文学社会效益评估体系，以价值取向为标准，做好作品甄选和推介。维护文学网站及网络写手的合法权益，保护版权就是保护创新，保护版权就是激励原创。推动“网文出海”，以优秀作品增强文化自信、促进文化交流，让世界通过网络文学了解一个正在崛起的中国。（禹建湘）
