中国文化市场迎来前所未有的发展

　　作者：原北京军区空军副政委，空军少将　余爱水

　　在党的十八届五中全会上，“文化强国”被写入“十三五”规划。并且，会上着重提出了要通过创新来引领经济发展，这表明文化创新已经摆在了一个重要的战略位置。

　　中国文化是一个超级富矿, 文化资源取不尽用之不竭。当下中国正处在战略机遇期，同时也处在文化产业的机遇期。虽然中国文化产业还处在起步阶段,但这是中国文化产业发展的黎明，中国文化产业正向世人展示出它的勃勃生机、强大活力和无限广阔的美好前景。

　　只有那些对中国文化产业有着特别敏感嗅觉的人们，才会感知到中国文化产业的猛然到来和蓬勃兴起,中国文化产业是当今世界文化产业的新大陆,迫切需要人们的发现和开垦。谁捷足先登谁就将成为中国文化产业乃至世界文化产业的开拓者、领军者，毫无疑问也是最大受益者。

　　如果对中国文化作个总体评价，大体可以这样概括：一是源远流长，中国有着悠久的文明发展史，并且从未间断过。这种文明的悠久延续及其在世界上的唯一性，本身就有着无法估量的价值。二是雄伟壮丽，万里长城、新疆的坎儿井等，都是巨大浩瀚的工程，展示着中国古人、先辈的超级智慧和力量，蕴藏着无数的传奇故事。还有黄河文化、长江文化、运河文化、五湖文化(鄱阳湖、洞庭湖、太湖、巢湖、洪泽湖)，都是中国的特有文化，也是享誉世界的顶级文化。三是博大精深。儒家文化（诸子百家，周易、禅宗等），以孙子兵法为代表的古代兵法兵书,中国近现代和当代文化，无不是科学、哲学的集大成，无不闪烁着智慧的光芒，都是人类空前的精神文化宝库，由于其极其深奥、深邃，至今我们仍没有完全把这些东西解读出来、掌握起来、运用开来。四是鬼斧神功，都江堰（始建于秦昭王末年：公元前256—251年），福建、江西境内的悬棺。还有近些年中国建造的跨江跨河跨海大桥和高险地段的铁路公路，如张家界的矮桥、杭州湾大桥、青藏铁路等等。这表明，中国自古以来就有着无数的能工巧匠，他们在这些伟大工程中显示出了伟大的工匠精神、丰富的想象力创造力和不可思议的工艺水平。五是灿烂辉煌，中国有着世界上最多的历史文化古迹，有着光辉灿烂的文明成果，如北京的故宫、西安的兵马俑等等。新中国国家建设治理的思想理论文化，也极其丰富、先进、完善，可以为世界发展进步提供借鉴和引领。六是潜力无限，中国地下古文化，古村镇文化,中国书法、中国画，还有其它一系列文化产品,尚未得到充分开发经营。最近，文化部公示了第四次全国文化馆评估定级结果。确定全国上等级文化馆共计2550个，其中，一级文化馆1152个，二级文化馆675个，三级文化馆723个。这些都是文化产业的宝贵资源。特别是中国正在推进“四个全面”战略布局，正在推进“一带一路”建设，正在推进大众创业、万众创新，正在推进供给侧结构性改革，正在推进以“传播中国声音、讲好中国故事”为主题的中国文化产业的全球布局，正在向世界舞台中心靠近、向实现中华民族伟大复兴的中国梦的目标靠近。在这样的背景下，在这样的国度里，什么人间奇迹都可以被创造，什么样的大事都有可能做成，只要你有足够的智慧，你在中国进行文化产业的耕耘就必定会硕果累累、满载而归。中国时代已经来临，以中国为榜样的时代已经来临。

　　在这里，对中国文化的核心内涵作一梳理概括:1.天人合一;2.中庸和谐;3.民惟邦本;4.勤劳节俭;5.仁义孝道;6.厚德善良;7.忠贞不屈;8.以柔克刚;9.崇文精武;10.循规蹈矩;11.海纳百川;12.大道至简。中国文化高度凝炼起来就是：和、善、情、勤、均、统。把握了这六个字，就把握了中国文化的精髓。

　　中国文化市场价值究竟该怎样评估?我认为，评估文化市场价值，首先需要搞清楚文化是什么这个基本问题。对于文化这个概念及其内涵，国际社会有诸多诠释和解读。在这里,我作一个通俗而简洁的概括和阐述：文化是人类稳定活动留下的痕迹。它既以精神产品的形态直接表现出来,又在物质产品中得以充分渗透和散发，从而形成物质和非物质形态的文化。文化的价值是无法估量的，它带给人类的利益是无穷尽的。但同时，文化价值中的部分价值是可以提取和分离出来，并使之市场化、产业化，进而可以对其进行估算的。这就是我们对文化市场价值进行评估的理由所在。从近几年的情况看，全球文化产业发展比较好的国家，其文化产业产值约占国内生产总值的18%—25%，如美国。中国目前为6%—8%。随着经济社会的进一步发展，中国文化产业产值必将得到大幅提升， 2004年以来，中国文化产业增加值年平均增长速度超过23%。2015年,中国的GDP近11万亿美元。根据各方面预期，2020年GDP规模将达到16万亿美元以上。若文化产业的产值占比25%—30%，中国文化产业的年产值将达到15—20万亿美元以上。目前看，这是一个天文数字，但却可以通过努力得以实现，我们应对此充满信心。

　　文化价值转化为文化产业价值、再成为文化产业利润,存在一定的比例关系,它与经营方略、方式、手段、技能和环境条件紧密关联。综合各种因素, 大体可以这样估算，文化价值转化为文化产业价值、文化产业价值转化为文化产业利润，分别为60%以上和10%以上。根据已有资料研究评估，中国文化产业化之后，其市场存量价值约为180—260万亿美元，增加值(未来30—50年)约为60—90万亿美元。预期中国文化产业占世界市场份额：未来10年，10%—15%；未来20—30年，20%—35%。