网络媒体如何保持生命力？唯有创新

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　　在第13届中国网络媒体论坛上,国家互联网信息办公室主任鲁炜要求主流新闻网站和重点新闻网站,在建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间上做到“八个带头”,让网络空间清朗起来。

　　与传统媒体相比,快捷的传播速度、浩大的信息平台、良好的互动效果让网络媒体占尽优势。截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,其中手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加4379万人。网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%,这一数字更为网媒的发展提供有力支撑。

　　今年8月份,美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸《华盛顿邮报》被从未经营过报纸的亚马逊创始人杰夫·贝索斯收购;而早在2009年,《西雅图邮讯报》就停止发行纸质版报纸而转型网络报纸。从发展趋势看,纸媒的衰落已是令人遗憾的事实。然而,网媒的方兴未艾,也并非没有软肋。

　　网络信息浩繁,这不假,但同时还夹杂着网络环境是否安全的问题。人们翻看报纸,不会泄露个人信息;浏览一个版面后,不会收到绵绵不绝的垃圾邮件。网络就不一样,垃圾邮件、垃圾信息、强制弹出广告或游戏窗口,甚至中毒等都是常见的上网现象。网络环境的嘈杂影响着人们的浏览体验,也影响着人们对网媒的印象。

　　而另一个对网媒的常见评价是“报道不够深刻”,这也是与纸媒比较的结果。网媒的传播速度快,但也可能“囫囵吞枣”,难以说得详尽、明白,可能会使内容流于肤浅。有人讥讽网媒不过是“复制+粘贴”,虽然偏激,但也道出了网媒的“原创性”短板。浏览国内几大门户网站不难发现,重点内容很多类似。在信息量差不多的情况下,报道内容没有附加值,单调、单一的信息产品很难满足受众需要。

　　鲁炜强调,“创新是互联网的基因,没有创新就没有互联网,没有创新就没有互联网的未来。中国的网络媒体要坚持以理念创新为先导,以技术创新为支撑,以服务创新为重点,以传播创新为关键,以管理创新为保障,着力建设充满活力、富于创新的网络空间。”这对网络媒体的发展是个提醒。网媒发展得益于新技术,若要保持生命力,就不能止步不前。从传播规律来说,网络语言生动、贴近生活更容易为受众接受;而不讲“假大空”的话、真正贴近百姓的新闻报道也才更具生命力。保持自己的优势,弥补自己的不足,网络媒体方能具有持续的生命力。

　　应当说,从“网络名人社会责任论坛”所形成的“七条底线”到现在的“六个目标”、“八个带头”,国家一直致力于构建“清朗的网络空间”。而对网媒来说,更需要担当重任,努力营造“安全、稳定、可靠、有序的网络环境”。(中国经济网网友 马璐)