据中国之声《央广新闻》报道，“你不能穿着一件百事可乐的T恤衫走进奥运场馆，因为可口可乐是我们的赞助商”。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安科20号在接受英国广播公司采访时，其有关禁止穿着有奥运赞助商竞争对手标识的服饰进入奥运场馆的言论引发争议。
伦敦奥运会日益临近，围绕奥运会的各项话题成为英国民众热议的焦点。在前一段时间，一则关于泰晤士河谷警察不得不将薯片装进透明塑料袋里来食用，以排除为薯片厂商做广告嫌疑的故事可以说把伦敦奥运会赞助商保护规则带入到人们视线。对此伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安科在接受英国广播公司采访时就表示，这则薯片的故事将奥运会赞助商保护原则有点过度夸大了。
塞巴斯蒂安科说，伦敦奥运会的赞助商为赛事投入了大量的资金，我们需要保护我们的赞助商。另外接受采访时主持人追问，耐克训练服是不是可以穿着的时候，塞巴斯蒂安科也有所松动，他表示你或许可以穿着耐克的训练服进入场馆，同时还强调我说的“或许可以”是指你不会穿着它到处走动。
塞巴斯蒂安科的言论随后遭到伦敦奥组委的反驳，一名奥组委官员说，其实作为一名个人你当然可以自由选择你想要穿着什么样的衣服，包括训练服，其实在事实上伦敦奥组委在给伦敦奥运会现场观众，观看比赛的观众提示中也是明确强调了一点，观众不能穿着有政治意义或者是有明显商业标志的服饰进入到奥运场馆。我们可以想象，选择到现场观看比赛的观众着装可能也是需要谨慎来处理的。
【央广新闻·第一背景】
据说，为了保护赞助商的利益，英国政府通过了新的立法，为奥运会和其赞助商提供特殊的法律保护。
在奥运会期间商业品牌赞助对奥运主办方是一个非常重要的资金，商业赞助对奥运会来说是一种大伙互相利益对等的关系，也就是说组委会只有保证提供赞助商家的利益，这种利益对等的行为才能够继续下去。
英国政府甚至为此通过一个新的立法——“伦敦奥运会和残奥会法2006”，这项立法加上1999年的奥林匹克标志保护法可以说是为赞助商提供了一个特殊的法律屏障。法律当中对奥林匹克这个词和奥运会的口号，以及奥运会的会标增加了一层保护，禁止任何未经授权的使用。
2007年的时候，当时英国南部有一家肉店的老板，用香肠在自个儿的店里橱窗摆了一个奥运五环标志，然后写了一个2012年，就因为这样一个标志老板被要求拿下橱窗的肉肠标志，无奈之下，老板只好把圆圈变成方块，2012变成2013。甚至还有英国德比大学被迫要求摘下学校一个标语，因为标语上竟然写着是支持奥运，这样的标语也不能够使用。
从最近开始，英国有300多名身穿紫色上衣的工作人员开始成为英国伦敦奥运标志的标志警察，上街专门去查这种违法使用奥运标志的行为，虽然这个行为有点过于严苛，有些人质疑奥运蛋糕那么大，全都被大赞助商分享了，成千上万的小商贩往往连喝口汤都不允许，这种保护手法可能太严苛了。（中国之声国际新闻编辑苏铃）
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