最新城市居民调查：80后进入中国消费主力三甲

　　市场资讯及研究分析机构CTR发布最新中国城市居民调查显示，高端人群、大众女性和“80后”这三大消费人群正逐渐成为中国的消费主体力量，他们的消费行为及生活方式也映射出中国居民消费行为的发展变化。

　　调查显示，高学历、高职位、高收入的高端人群消费时，更加注重品牌效应，他们的品牌忠诚度特别高。与此同时，他们也更加注重科技、工艺和健康。同时，分析显示，高端人群冲动购物的趋势更加明显，广告对他们购物行为的影响逐渐增大，而促销、打折并不是高端人群冲动购物的主要动力。

　　该调查机构通过中国和美国高端人群的对比发现，中国的高端人群对事业的重视，远远高于对家庭的重视程度，其冲动购物的倾向也远高于美国高端人群。与过去人们的印象不同，中国高端人群更倾向于负债消费。

　　根据此次调查发现，中国城市居民对美丽的关注度越来越高，尤其是女性，追求美丽不断升级，不仅局限于拥有一张美丽的脸庞，而且要“从头美到脚”。数据表明，染发剂、手部护理、身体护理和防晒产品的使用在近几年呈现出上升的总体趋势，尤其手部护理及美化产品使用率上升明显。身体护理产品的使用率虽然也在上升，但整体使用率还是较低。这似乎表明，大众女性对显露在外面的肌肤关注度更高。同时，中国女性对面部皮肤的护理日趋精细，如面膜及眼部护理产品，尤其是眼部护理产品的使用率增长比较明显，已高达14.4%，表明中国女性的皮肤护理观念日趋成熟。

　　“80后”这股新生力量已经成为推动社会发展进步的主力军，其消费理念有其时代特征。调查显示，“80后”群体更加追求品牌消费，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事业；此外，与“70后”、“90后”相比，“80后”的交际范围也更加广泛。时代特征决定了“80后”的压力要高于其前辈“70后”和“60后”，压力的来源主要是角色冲突和职业发展。而解压的主要方式是玩电子游戏、去咖啡厅、酒吧消费以及走亲访友。

　　中国的“80后”是伴随着互联网成长的一代人。调查数据显示，互联网充斥着“80后”生活的每个角落。他们网上聊天交友、网上购物、玩网络游戏的比例在过去三年里均呈现出增长势头。其中，网上购物发展尤其迅速，而网络游戏和聊天交友也保持着两位数的上升速度。 (记者 杨群)

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[责任编辑：孙金诚]