大理文旅“摒旧推新”：做好高质量发展“必答题”
新华网昆明5月9日电（刘奕）《五朵金花》里动听的歌声响彻神州大地，苍山洱海风花雪月的美景引人入胜……自20世纪90年代末以来，以旅游业为主的第三产业逐步成为云南省大理白族自治州经济发展的“主心骨”。
但近年来，随着全域旅游的兴起，传统的游览形式已经难以引起游客的兴趣，加之疫情影响，令大理州旅游业雪上加霜。旅游业曾作为大理州第一大产业，如今对经济的支撑作用正逐步减弱。随着“大理之问”的提出，大理州如何度过当前旅游业的寒冬，走出经济发展的困境，是解决“大理之症”的根本之一。
为扭转文旅困局，2022年以来，随着一系列旅游新业态的打造，大理州致力于做好“大理之问”的“必答题”，不断探索疫情防控常态化之下加强文旅工作的新措施、新办法，力争让文旅崛起，成为高质量发展的重要底色。
打破旧困局：推进文化旅游深度融合
“文”“旅”同行，标本兼治。
紧扣“基础弱、业态老、品牌少”短板问题，大理州聚焦“强基础、树品牌、兴业态”发展目标，深化文旅供给侧结构性改革，推进文化和旅游深度融合，着力打造新业态新产品，丰富优质产品供给、提升服务质量，提高对外宣传合作水平，推进文化和旅游高质量发展。
为积极服务文旅市场复苏发展，大理州建立全州重点文旅企业帮扶清单，认真落实各级纾困帮扶措施，加快推动减税降费、稳岗返还、房租减免、金融支持等政策在旅游行业的落地落实。同时，不断推进文艺创作繁荣发展和公共文化服务提质增效。
大理州全力推进景区创建工作，加快民族民间工艺品特色文化产业和文创孵化园区培育，加快推进高品质酒店县域全覆盖工程，推进建设一批最美乡愁地、最美乡愁文化旅游带。在培育文旅融合新产品新业态方面，大理州还计划建设一批“文化+旅游”“体育+旅游”等的新业态项目，构建多元融合发展新态势。
打造新业态：熟悉而新鲜的“大理”回来了
练好文旅融合的“功夫”，不仅要摒旧，更要创新。
大理州文旅坚持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，推动文旅融合发展，围绕“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展目标，以文旅与其他相关产业的“跨界融合”为主线，开始尝试“旅游+”“+旅游”等新模式，多元融合发展的新产品新业态蓬勃兴起，打造了一批婚礼目的地、美食休闲街区、文博文物景区、研学旅行基地、旅游演艺等文旅产品。
针对目前大理州文旅产品较为传统的现状，大理州加强宣传推广和对外交流合作，持续深化“有一种生活叫大理”“最佳爱情表白地”新文旅IP引爆点，且已经有了一定影响力。为持续打造在全国甚至全世界叫得响的旅游品牌，大理州还在不断布局。
除助推旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态壮大外，大理州高度重视半山酒店和高品质酒店的建设和培育工作，50个半山酒店基本建成，完成20家最美旅游民宿、10家最美半山酒店评选和表彰，不断推进“酒店+”运营模式，开发度假型、体验型旅游产品。
大理州还开展了博物馆、图书馆、群艺馆等数字化场馆运用建设，推进环洱海生态智慧廊道、智慧酒店等一批省内领先智慧化项目建设。
同时，利用鹤庆银器、剑川木雕、大理扎染、剑川黑陶等特色非物质文化遗产资源优势，大理州加快特色旅游商品体系的培育，加大“上关花”鲜花系列、“下关风”扎染系列、“苍山雪”银饰系列、“洱海月”木雕系列的旅游商品开发，做细特色文创新业态。
此外，大理州充分利用特色鲜明的高山、湖泊、森林等自然生态和气候优势，以水花庄园、陶然田社为代表的花海休闲备受团建、研学商家青睐。
打好“组合拳”：助企、惠民、纾困
除了推进文旅深度融合，不断打造新业态外，大理州文化和旅游局在落实疫情防控措施前提下，打好助企惠民纾困“组合拳”，有效引导文化和旅游市场预期，提振发展信心，推动文旅产业恢复发展。
针对当前文化和旅游消费环境下企业发展缓慢、转型难等问题，大理州文化和旅游局指导企业利用疫情“空档期”综合施策，提升服务质量和水平，支持企业主动适应疫情防控常态化下的市场需求变化，积极向“内循环”“短途旅行”等旅游方式转型，创新推出旅行社服务公务出行、研学活动等产品，从供给端助企爬坡过坎。
在刚刚过去的“五一”小长假期间，大理州推出发放1000万元“购大理文旅惠民消费券”、景区分时段分区域优惠、旅行社服务公务出行优惠、旅行社精选线路产品优惠、旅游一站式服务优惠五大文旅惠民活动，以拉动消费增长为着力点，推动文化和旅游市场复苏发展。
“新业态、新住法、新玩法、新吃法”，“五一”小长假期间，大理州打造了多种多样的假日旅行模式。大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇表示，大理州拟进一步出台推进文化和旅游产业高质量发展的系列政策措施，释放“政策+金融+优惠”驱动效能，多措并举助企惠民，激发文旅消费新动能。
洱海清清，生机勃发。一份答好“大理之问”的“文旅答卷”正徐徐铺展。（完）
