台民众爱网拍八成曾试过 服饰计算机等最受青睐

　　中新网12月21日电 “网拍”可说是岛内计算机族的“全民运动”，根据统计82.1%网友有网拍经验，而Yahoo！奇摩收取交易费之后，让77.4%网友使用意愿降低，至于喜好品项还是以计算机及其外围相关商品和服饰美妆配件为大宗。

　　据台湾东森新闻报道，调查的受访者中，已有82.1%的网友表示有使用拍卖平台的经验。观察其买卖行为，78.4%的受访者曾在拍卖网站买过东西，38.7%的受访者曾在拍卖网站卖东西，可见网友的网拍经验较偏向购买行为；而未在拍卖网站上进行过交易者，仅占17.9%。观察主要使用拍卖平台的族群，多集中在20-34岁之网友，其中又以25-34岁的网友更倾向在网拍平台上卖东西。

　　在网络拍卖平台的使用率方面，调查显示具网拍经验之网友，使用率最高的网拍平台为Yahoo!奇摩拍卖(96.8%)，其次则为eBay(47.2%)，而九月甫推出之露天市场(前身为PChome拍卖)，也有22.4%的使用率。

　　就整体而言，七成七的网友表示会因“Yahoo!奇摩拍卖收取交易手续费”而降低使用意愿。针对此一网友趋向，岛内的网拍市场是否能因为露天市场的出现而改写版图，有待后续观察。

　　调查结果显示，针对有在拍卖网站买物品经验的受访者，其所选购的物品整体而言以“女性精品与服饰”为最多网友所购买，占65.4%；其次为“计算机及相关外围商品”，占57.5%。

　　经性别、年龄交叉分析后发现，男女网拍商品购买偏好大不同。女性较偏向购买“女性精品与服饰”(92.4%)、“美容保养或保健商品”(53.8%)；男性则较倾向于购买“计算机/外围商品”(86.4%)与“手机/通讯产品”等3C商品。显示由于性别偏好的显着不同，让性别在网拍市场在客群切割上，成为关键的分界点。

　　此外在购买倾向方面，62.4%网友们皆表示偏好购买全新品。但在利用网拍平台卖东西的时机方面，77.6%的网友表示会用来作为“旧东西清仓”的工具，其次才是做为“赚钱的管道”(43.9%)，形成有趣的对比。而有卖方经验网友，曾经出售的商品以“图书杂志”(47.9%)占最多数，其次为“音乐或影片”(32.3%)。

　　整体而言，拍卖网站若具备“产品价格合理”的特质，最能吸引网友选择使用，占61.4%；其次为“口碑良好”(43.5%)；卖家网友则格外重视“使用人数多”(51.6%)。以上现象显示价格依然是网拍竞争力第一要素，而评价机制亦是重要的参考指标，人潮更是促使商品上架之关键。
 

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