10月1日至7日,台北故宫商店营收突破2000万元(新台币,下同),而今年前九月营收累计高达5亿4855万元。
打开台北故宫博物院的网络商城,跳出的浮动视窗写着:“受十一连假影响,寄往大陆的商品将会延后出货,若造成不便,敬祈见谅”。
自大陆居民赴台旅游开放以来,台北故宫博物院成为大多数陆客必访之地。除欣赏馆藏中华文物珍奇外,人们不忘买上几件台北故宫的文创产品。记者从馆方了解到,“朕知道了”纸胶带是今年前九月销量最大的产品,印上康熙皇帝朱批奏折墨宝的小小胶带竟创下1213万元的销售额;以“翠玉白菜”设计的钥匙圈和手机吊饰,创意并不复杂,合计销售额也高达1392万元。
台北故宫博物院的文创产品何以如此“火爆”?带着这个问题,新华社驻台记者专访了该院院长冯明珠。她感慨:“罗马不是一天造成的”。
“我们从1965年开始做展览,随后就选择一些展件印了明信片,也做了一些复制品,都卖得非常好。”冯明珠说。
“那时,我们有一个科技室,目的是研究文物的古代科学架构,仿古青铜器之类的就做起来了。”她介绍说,最初的想法很简单,觉得既然开模了,就做些纪念品出售,没想到非常受欢迎。
1983年,台北故宫博物院提出“从传统中创新,让艺术和生活结合”,文创产品得以迅速发展。冯明珠说,从这一阶段开始,故宫不再只是做一些仿制品、出版品,而是将故宫典藏与人们的生活相结合,走上了真正的文化创意之路。
“我们那个时候就开始琢磨,哪一些文物可以开发和生活有关的用品,于是就推出了雨伞、丝巾、领带、领带夹等等。”冯明珠告诉记者,今天博物院商店中有4000多种产品,每种产品还细分色彩、款式,可供大家选择的品类很多,比如一个纸胶带就有十几种设计。
“每制作一批,很快就会销售一空。”冯明珠说,考虑到资金有限而市场需求又大,该院近年来开始探索和厂商合作之路,慢慢形成了一条文创产品的产业链。
“比如今年,为了庆祝故宫博物院建院90周年,我们和金门高粱、法蓝瓷合作开发一种酒,限量销售,创意来自博物院。”冯明珠说。
“永远走在博物院文创的尖端”是冯明珠的梦想。“这必须要和研究相结合。”她说,“所谓文化创意产业,文化是活水的源头,必须让文化内化为真的领悟,由衷发出的设计才会有一种力量。”
“走尖端,并不是很容易的。”冯明珠说,博物院已办了六届文创产品发展研习营,使有兴趣做文创的年轻人参与进来,让博物院讲师为他们授课,年轻人研发的产品可以直接和厂商对接。
“‘翠玉白菜’雨伞就是一个17岁的小姑娘设计的,卖得很好。”冯明珠对年轻人创意很有信心。
“文创是要努力去研发,我们要永远创新。”她说。就在日前,台北故宫博物院与台湾手机厂商HTC合作,在为故宫建院90周年而举办的“郎世宁来华三百年特展”上,以虚拟实境技术,引领参观者穿越时空长廊,借助科技手段欣赏画作中栩栩如生的景致甚至与其互动。(记者孟昭丽 陈键兴)
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