针对入境人次近年来迭创新高，台湾当局领导人马英九3日表示，台湾有美景、美食和善良、好客的人民，希望旅游观光业界继续努力，增加投资，提高观光品质和内涵，以达成2016年入境观光1000万人次的目标。
据悉，2008年至2011年来台旅客人数分别为384.5万、439.5万、556.7万和608.7万人次，其中以观光为目的游客比例也逐年提高。2008年7月大陆居民赴台游开放后，陆客游台迅猛增长，3年半达305万余人次，带来50.59亿美元的观光收益，大陆已成为台湾旅游市场的最大来源地，带动台湾餐饮、旅馆、交通等相关产业的发展。今年农历春节自1月21日至29日止的9天时间，陆客观光团体旅客来台旅游计达4.58万人次，创下新高。
目前，台湾方面已定下2016年入境观光客1000万人次的目标。
台湾2012年观光节庆祝大会3日在台北圆山大饭店举行。马英九和即将交棒的台湾行政机构负责人吴敦义、“交通部”部长毛治国出席致词，并与其他来宾用香槟注入1000字样模型中，期待旅游新愿景。
马英九说，台湾有许多美景、美食，仅台北市就有23个夜市，台湾民众更是好客善良。他并举出在桃园机场免税店拾获1万美元的女店员、宜兰以资源回收为业的妇人捡得新台币110万元，都未加思索地交公处理等拾金不昧深获肯定的事例。他说，许多人为善不欲人知，但官方扬善必须高调。有外在的和平环境和内在的自然、好客环境，台湾旅游产业定会再上新台阶。
他也表示，近几年民间投资观光旅游业已超过3000亿新台币，增加了许多硬件设施，吸引大量游客来台。4年前他在日月潭看到空空的游艇和久等无人的老板，现在游艇艘艘满载，连南投县长李朝卿订船3小时都没得到回音。入境人多是好事，但更要注重品质、充实内涵，软硬件全面提升，让美食、美景、美德展现在入境旅客面前。
庆祝大会上，141个团体与个人分获台湾观光特别贡献奖等奖项。
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