在台湾，选举似乎已经成了民众生活的一部分，甚至逐渐发展成为一项产业。毕竟，选举的结果会影响到政治生态以及每个人的切身利益。临近选举，观测选情，蓝绿阵营选举手段和策略也成为重要指标——
更像嘉年华？
为造势、聚人气，台湾选举似乎更像一场“嘉年华”。
有礼物拿。听台湾朋友这样说，赶上选举，出门一次，手里可以拿满竞选赠品。台“法务部”规定赠品不得超过30元(新台币，下同)，否则算贿选。今年，参选人推陈出新，湿纸巾、放大镜、茶包……希望支持者能在小赠品中看到他们的用心。有东西吃。逢选举都有“选举饭”，支持者喊冻蒜(闽南语，当选)，参选者送热饭。蓝绿两党大台中竞选总部近来先后“开饭”。国民党“办桌”吃大锅饭，而民进党是自助餐，还能买纪念品。马英九、蔡英文竞选纪念品店也都开张，公仔(卡通造型)、毛巾、杯子、T恤种类不少。越临近投票日，嘉年华的气氛会越浓。大型造势晚会将轮番登场，现场会有卡通充气气球、歌舞表演，还有参选人的慷慨激昂和涌上街头的民众……
“嘉年华”的主角——各阵营参选人登场前，也会做足宣传。2012文宣战早早开打，这一次，“双英”演起了“偶像剧”。10月，马英九推出一部网络竞选宣传片《爱情签证》，7分钟短片一经公布就爆红网络；蔡英文也不示弱，远赴欧洲取景，凸显“菁英形象”，还摆出了“时尚范儿”。
说到竞选广告创造的“奇迹”，不少人会想到，陈水扁2000年充满浓浓乡土气息的竞选广告，还有2008年“大选”前一周马英九推出的《改变的力量》。这两则文宣被认为是强力催票的关键因素。这一次“偶像剧”能不能让“奇迹”重来？台大政治系主任王业立分析指出，演“偶像剧”诉求重点是希望可以打动年轻选民，2012“大选”首投族(第一次可以行使投票权的选民)就有120万人。不过，能不能抓住他们的心，还要看谁的“牛肉”“看得见，也吃得到”。
小猪快快跑？
选举中，无论对谁，都有一个很现实的问题——钱从哪儿来？有岛内学者曾估算过，保证金加上各种开支，选“总统”至少要几亿元。
台“政治献金法”规定，企业捐款给政党的上限为300万元。大额企业募款是岛内政党竞选经费的主要来源，捐款的企业家被称作“金主”。不过，冲2012，民进党这一次却说，小猪快快跑。
发起“小猪扑满(储蓄罐)运动”，据说目前小猪扑满数即将冲破20万。蔡英文更是感性十足地鼓励支持者把“小猪”带回去养“肥”一些，待小猪召集令发动，一起把“小猪”带出来。民进党发言人林俊宪算了笔账，若每只小猪扑满存入3000元，10万只就是3亿元，民进党能轻松筹措到选战经费。
蔡英文会爱上“三只小猪”，还因为这一另类的选举策略掩盖了其政见的跛脚。如何面对两岸关系、如何处理经济问题、如何保证不再挑起族群斗争等许多深层次问题，选民想知道的，迄今为止，蔡英文却都避而不谈。“三只小猪”突然走红，让不少岛内民众想起了当年的“扁帽”，那顶全台大抢购的墨绿色毛线帽。“三只小猪”还能让“扁帽”的“奇迹”重来吗？岛内媒体一篇观察文章指出，过去政治人物登高一呼，挥舞意识形态大旗，民众就追随后面向前进的画面变少了。在台湾经历了一个政治轮回之后，选民变了，盲目的政治激情还能再一次超越理性主导选情吗？
谁是“出牌”高手？
“三只小猪对抗大怪兽”，民进党把和国民党的关系比作弱者对抗强者，岛内学者分析，又是一张“悲情牌”。与前段时间民进党指称中国大陆有5套剧本暗助国民党之说，如出一辙。
为什么又打“悲情牌”？台湾淡江大学大陆研究所所长张五岳认为，马英九执政以来以两岸政绩最受民意肯定，两岸议题将是2012的“主旋律”。国民党主打“两岸牌”，民进党就只能打“悲情牌”。因为，两岸政策是蔡英文的短板。
显然，打“悲情牌”，蔡英文希望“三只小猪”吃掉“九二共识”。台湾《联合报》发表社论说，前段时间，蓝绿攻防的主要议题“是否承认九二共识”，原因在于“九二共识”是两岸“和平发展”的前提与基础。蔡英文不承认“九二共识”，她的两岸论述自然就没有根基。
玩悲情一直是民进党的一张选举王牌，总能带走深绿选民的眼泪和选票。这一次“悲情牌”的“奇迹”是否还能重来？以往的“悲情牌”在于挑动“省籍悲情”或是“两岸悲情”，可2008年以来，两岸关系发生重大良性变化，特别是ECFA签署后，更多岛内民众得以分享和平红利。两岸关系的和平发展成为岛内主流民意。台湾《联合报》的评论说，“三只小猪”吃不掉“九二共识”，是不是“出牌”高手不是关键，民进党对“九二共识”的态度以及提出怎样的两岸政策，才是选民真正关心的。
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