为拼台湾2012年大选，争取连任，中国国民党主席马英九竞选办公室“台湾加油赞”6月12日在台北成立。部分国民党籍县市长先后上台祝福暖场。中新社发 赵振清 摄
“国民党年轻化改造”系列报道2
从选战开始“网”住年轻人
马英九曾说过：“民众在哪里，‘政府’就在哪里。”
毫无疑问，进入“网络时代”后，已经习惯以网络获取信息、交流意见的台湾民众，特别是年轻族群，都在“网上”。
于是，小马哥干脆把“政府”搬到了“网上”：蓝绿对抗，招招离不开互联网。网络、高科技，成了2012“大选”影响民意的重要手段，那些数年前还不存在的传播渠道如“脸书(社交网站)”、博客、手机短信、甚至是APP(iphone、ipad第三方软件程序)，都显示出巨大影响力。
无“网”不利，就为了“网”住年轻人的心。
三大利器
FACEBOOK等社交网站
“我有点紧张又有点兴奋……”这是今年1月28日上午8时，马英九脸书(facebook)上线第一天，给网民们录制的一段视频。视频中，穿着西装的马英九显得有些紧张，又略带腼腆，亲切得就像邻家大叔。据统计，这段视频刚上线就获超过1万名粉丝按“赞”，并且被无数的网站转载。
实际上，马英九的脸书第一天上线，马上与“总统府”官网完成串联，当晚就吸引超过11万粉丝加入，截至7月24日，粉丝数已经超过82万。
正如马英九竞选连任办公室发言人罗智强所言，马英九的脸书架设后可发挥理念传播、舆情搜集及意见交流三项功能，等于让他多一个“舆情温度计”。
除了facebook，马英九竞选连任办公室经营的社交网站，还包括twitter、flickr以及最新的Google+社交平台等。
勇脚马2.0内部短信系统
“勇脚马又要再次出发了。”本月17日，包括不少媒体在内的国民党相关人员，都收到了这样一条短信。马英九竞选连任办公室发言人李佳霏解释，为快速掌握舆情与实时响应，竞选团队启动 “勇脚马2.0”内部短信系统，希望透过手机短信大规模发送选情信息，展开另一波文宣攻势。
李佳霏指出，2008年“大选”时，蓝营建置以“勇脚马”为名的短信系统，在澄清外界不实传言、确定响应基调，发挥稳定军心、正确实时的功效。现在马办启动内部短信系统并定名为“勇脚马2.0”，让党务、选务人士能掌握舆情，协调发言基调。
马办解释，通过短信传递信息也属文宣平台，都具有强化沟通的效果，更迅速、也更能为年轻人所接受。
智慧型手机的APP软件
拿起iphone、进入app-store，搜索“早安！打卡机”，下载、安装。从此之后每天早上，你都能跟马英九一起“打卡”。这是马英九的脸书为争取年轻网友的支持，启动“早鸟(EarlyBird)计划”，推出第一支应用程式(APP)。
在台湾，手持iphone、i-pad、HTC等智能手机、平板电脑的年轻族群越来越多，他们关注时政的方式不再是看电视或者看报纸杂志，而是越来越“口袋化”：用手机上网，点开APP支持政治人物……因此，罗智强也表示，开发更多的APP将是未来竞选办公室年轻化的一个重要渠道。
两大必杀技
互动让年轻人更有参与感
Web2.0对于台湾选战最大的贡献就在于互动，这也是它与传统媒体最大的差别。它通过关系把选民们联系在一起分享观点、价值，并进行交流和沟通，形成 “让大家告诉大家”、“一传十十传百”的口碑传播。
在马英九的facebook上，你不但可以向他询问各种时政、非时政的话题，可以直接点击观看马英九视频，甚至还可以对他的衣着提出批评，更可以参加小游戏，获得马英九亲自送出的小礼品……
国民党党政人士指出，近几次选举，马英九透过网络直接与年轻网民互动，对于有效平衡绿营网军的影响力作用不小。再举一个例子，马英九脸书为配合2012年“总统”选举，原由“府方”负责营运管理，7月起改由马竞选办公室“台湾加油赞”接手管理，“台湾加油赞”新世代与网络团队为马英九量身订造网络活动，让使用者会在自己的涂鸦墙上显示“你是今天第几个按赞的人”，也让网友充满参与感。
不只马英九，人人都是主角
除了参与的互动感，马英九竞争办公室 “台湾加油赞”特别独立设置新媒体部门，新媒体运用锁定网络平等概念，分马英九、马办、马办成员三层次，主角不只马英九一人，众成员各自发展自己的个性，在网络上交朋友，以扩大网络穿透力，也是此次“网”战必杀技之一。
“台湾加油赞”副执行长罗智强表示，过去大家认为竞选网站就是候选人一人当主角，但这和网络的特性不同，网络强调社群化人人平等，镁光灯不再只锁定单一人，以日前公布的新世代K5团队来说，每个人都自建了脸书专页，“加油赞”也鼓励K5在网络上发展自己的性格。
像这类超越政治的经营方式，有时确实吸引不同立场的年轻网友，也忍不住加入讨论。罗智强说，大家在网络上就是交朋友，因为你要人家喜欢你这个团队，就要先让人家喜欢你，“台湾加油赞”的成员能在网络自由展现个人特色，才能争取更多的年轻人相信团队的进步和热情。(海峡导报 记者 许巧娜/文）
