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国民党年轻化改造:从选战开始“网”住年轻人

时间:2011-07-27 10:48  来源:东南网

  为拼台湾2012年大选,争取连任,中国国民党主席马英九竞选办公室“台湾加油赞”6月12日在台北成立。部分国民党籍县市长先后上台祝福暖场。中新社发 赵振清 摄

  “国民党年轻化改造”系列报道2

  从选战开始“网”住年轻人

  马英九曾说过:“民众在哪里,‘政府’就在哪里。”

  毫无疑问,进入“网络时代”后,已经习惯以网络获取信息、交流意见的台湾民众,特别是年轻族群,都在“网上”。

  于是,小马哥干脆把“政府”搬到了“网上”:蓝绿对抗,招招离不开互联网。网络、高科技,成了2012“大选”影响民意的重要手段,那些数年前还不存在的传播渠道如“脸书(社交网站)”、博客、手机短信、甚至是APP(iphone、ipad第三方软件程序),都显示出巨大影响力。

  无“网”不利,就为了“网”住年轻人的心。

  三大利器

  FACEBOOK等社交网站

  “我有点紧张又有点兴奋……”这是今年1月28日上午8时,马英九脸书(facebook)上线第一天,给网民们录制的一段视频。视频中,穿着西装的马英九显得有些紧张,又略带腼腆,亲切得就像邻家大叔。据统计,这段视频刚上线就获超过1万名粉丝按“赞”,并且被无数的网站转载。

  实际上,马英九的脸书第一天上线,马上与“总统府”官网完成串联,当晚就吸引超过11万粉丝加入,截至7月24日,粉丝数已经超过82万。

  正如马英九竞选连任办公室发言人罗智强所言,马英九的脸书架设后可发挥理念传播、舆情搜集及意见交流三项功能,等于让他多一个“舆情温度计”。

  除了facebook,马英九竞选连任办公室经营的社交网站,还包括twitter、flickr以及最新的Google+社交平台等。

  勇脚马2.0内部短信系统

  “勇脚马又要再次出发了。”本月17日,包括不少媒体在内的国民党相关人员,都收到了这样一条短信。马英九竞选连任办公室发言人李佳霏解释,为快速掌握舆情与实时响应,竞选团队启动 “勇脚马2.0”内部短信系统,希望透过手机短信大规模发送选情信息,展开另一波文宣攻势。

  李佳霏指出,2008年“大选”时,蓝营建置以“勇脚马”为名的短信系统,在澄清外界不实传言、确定响应基调,发挥稳定军心、正确实时的功效。现在马办启动内部短信系统并定名为“勇脚马2.0”,让党务、选务人士能掌握舆情,协调发言基调。

  马办解释,通过短信传递信息也属文宣平台,都具有强化沟通的效果,更迅速、也更能为年轻人所接受。

  智慧型手机的APP软件

  拿起iphone、进入app-store,搜索“早安!打卡机”,下载、安装。从此之后每天早上,你都能跟马英九一起“打卡”。这是马英九的脸书为争取年轻网友的支持,启动“早鸟(EarlyBird)计划”,推出第一支应用程式(APP)。

  在台湾,手持iphone、i-pad、HTC等智能手机、平板电脑的年轻族群越来越多,他们关注时政的方式不再是看电视或者看报纸杂志,而是越来越“口袋化”:用手机上网,点开APP支持政治人物……因此,罗智强也表示,开发更多的APP将是未来竞选办公室年轻化的一个重要渠道。

  两大必杀技

  互动让年轻人更有参与感

  Web2.0对于台湾选战最大的贡献就在于互动,这也是它与传统媒体最大的差别。它通过关系把选民们联系在一起分享观点、价值,并进行交流和沟通,形成 “让大家告诉大家”、“一传十十传百”的口碑传播。

  在马英九的facebook上,你不但可以向他询问各种时政、非时政的话题,可以直接点击观看马英九视频,甚至还可以对他的衣着提出批评,更可以参加小游戏,获得马英九亲自送出的小礼品……

  国民党党政人士指出,近几次选举,马英九透过网络直接与年轻网民互动,对于有效平衡绿营网军的影响力作用不小。再举一个例子,马英九脸书为配合2012年“总统”选举,原由“府方”负责营运管理,7月起改由马竞选办公室“台湾加油赞”接手管理,“台湾加油赞”新世代与网络团队为马英九量身订造网络活动,让使用者会在自己的涂鸦墙上显示“你是今天第几个按赞的人”,也让网友充满参与感。

  不只马英九,人人都是主角

  除了参与的互动感,马英九竞争办公室 “台湾加油赞”特别独立设置新媒体部门,新媒体运用锁定网络平等概念,分马英九、马办、马办成员三层次,主角不只马英九一人,众成员各自发展自己的个性,在网络上交朋友,以扩大网络穿透力,也是此次“网”战必杀技之一。

  “台湾加油赞”副执行长罗智强表示,过去大家认为竞选网站就是候选人一人当主角,但这和网络的特性不同,网络强调社群化人人平等,镁光灯不再只锁定单一人,以日前公布的新世代K5团队来说,每个人都自建了脸书专页,“加油赞”也鼓励K5在网络上发展自己的性格。

  像这类超越政治的经营方式,有时确实吸引不同立场的年轻网友,也忍不住加入讨论。罗智强说,大家在网络上就是交朋友,因为你要人家喜欢你这个团队,就要先让人家喜欢你,“台湾加油赞”的成员能在网络自由展现个人特色,才能争取更多的年轻人相信团队的进步和热情。(海峡导报 记者 许巧娜/文)

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编辑:吴斌

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