据台湾媒体报道，着眼各式各样网络新媒体如雨后春笋，马英九竞争办公室“台湾加油赞”特别独立设置新媒体部门，新媒体运用锁定网络平等概念，分马英九、马办、马办成员三层次，主角不只马英九一人，众成员各自发展自己的个性，在网络上交朋友，以扩大网络穿透力。
台湾加油赞副执行长罗智强表示，过去大家认为竞选网站就是候选人一人当主角，但这和网络的特性不同，网络强调社群化人人平等，镁光灯不在只锁定单一一人，因此台湾加油赞的新媒体概念，虽分马英九、台湾加油赞、以及加油赞成员三层次，但每个成员都是能作战的单兵。
以日前公布的新世代K5团队，每个人都自建了脸书专页，加油赞也鼓励K5在网络上发展自己的性格。以罗智强自己为例，他习惯每天早上上脸书问候时，分享自己的读书心得与书中佳句，有空时，也会拿自己看的某部电影和网友讨论，互动的内容常常完全不政治。
像这类超越政治的经营方式，有时确实吸引不同立场的网友，也忍不住加入讨论。罗智强说，大家在网络上就是交朋友，因为你要人家喜欢你这个团队，就要先让人家喜欢你，台湾加油赞的成员能在网络自由展现个人特色，才能争取大家相信团队的进步和热情。
这样的架构，属于新媒体的软件，未来台湾加油赞也打算一一进驻各新媒体平台，目前罗智强自己有的平台帐号，就涵盖脸书、推特、噗浪，以及四个部落格，未来手机、ipad、iphone，也都是拟进军的载体，希望马英九执政理念，能通过让台湾加油赞的网络穿透力极大化，争取更多选民支持。
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