台湾《旺报》今日刊载大陆电商行业资深分析师王利阳的文章,分析指出大陆网络市场中,电商话题高峰期在2012年到13年,今年开始下滑。如今大陆电商大格局难以撼动,在O2O快速发展的当下,台企参与拥有无限商机。接下来将会是一个在线线下融合和服务业电商化的过程,纯粹的电商市场不会再有波澜,未来更应该关注O2O的发展趋势。
全文摘编如下:
过去几年,大陆整个网络市场,电商毫无疑问是最热门行业,话题层出不穷。而到了今年,电商话题热度开始减弱,从百度的媒体指数趋势来看,电商话题高峰期在2012年到13年,今年开始下滑。
媒体关注度说明了行业的发展水平,电商话题遇冷背后,是市场已趋成熟稳定的表征。
电商大格局难撼动
从行业角度看,大陆电商市场大环境彻底趋于平稳的标志点,是阿里成功登陆纽交所之时。这家上市首日市值飙升至2300亿美元的电商巨头,占据绝对的市场地位。
根据阿里上市文件显示,2014财年(2013年4月1日至2014年3月31日)阿里平台上完成的商品成交总额达到约1.68兆元(人民币,下同),相比2013财年大幅提升了55.8%,活跃买家人数达到2.55亿。要想在大陆电商市场撬动阿里的根基都没有机会了,对于各大电商来讲,如何寻找一条符合自己的发展道路,是首要课题。
除了阿里,有举足轻重地位的大陆电商,就属京东。2013年京东商城总交易额为1255亿元,牢牢占据市场第二的位置。
不过,京东一直渴望挑战阿里的地位,除了一直在B2C(Business to Customer)市场与天猫博弈,近期将从腾讯手中得来的拍拍网,重新包装上线,并推出了拍拍微店,向淘宝无线发起冲击。
数据显示,到今年底,C2C(Customer to Customer)模式的分额将从2010年时的86.3%降低到52%,而明年将首次占比少于B2C模式。C2C模式持续走弱,B2C模式走强,正是电商发展趋势,这也是阿里将大部分从淘宝引来的流量,导入天猫的原因。
随着消费者对网购越来越熟悉,购物体验要求越来越强,所以更青睐于B2C式的网购体验。不过,目前天猫在B2C市场的地位仍不能让阿里满足,从2013年的交易额来看,天猫的体量相当于4个京东,而淘宝体量则是京东的9倍,阿里的目标是将这两个数字调换位置。
除了阿里与京东,其他几家大陆B2C电商的分额相差不多。根据艾瑞数据显示,2013年苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、当当网、1号店的分额占比分别为3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%,整体差距不大,随不同季度主导消费的产品差异性,各家分额会出现变动。例如,秋冬由服装主导消费市场,唯品会的分额就会上升;夏季大家电销量提升,苏宁易购的分额又会领先。
台企参与无限商机
从市场分额中不难看出,目前大陆电商市场格局已经稳定,阿里拥有绝对优势,京东保持3C家电领域强势,而苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、当当网、1号店等相互竞争。另外,资本市场在电商领域已失去推动能力,目前来看,已不可能再出现一家新兴电商企业,能对现有格局造成冲击,电商大环境已定。
在此情况下,越来越多创业者和投资人,开始将目光锁定母婴和生鲜电商市场。7月母婴电商蜜芽宝贝完成B轮2000万美元融资,8月分母婴特卖平台贝贝网宣布获得1.5亿融资;在生鲜电视市场,8月初中粮电商平台我买网宣布完成B轮1亿美元融资,更早之前的5月分美味七七获得亚马逊2000万美元融资。
其实,在电商已经没有太多投资机会的环境下,越来越多投资人,已将主要注意力转向O2O(Online to Offline)市场。随着电商对传统零售业的冲击、以及移动互联网的发展,催生服务业加速电商化,O2O成为整合零售服务市场的未来发展方向。许多传统线下零售企业开始尝试通过O2O模式反攻在线,包括知名台企大润发在内等知名线下连锁品牌,纷纷涉足。
不过也要看到,在O2O概念的鼓吹下,零售业并未能找到行之有效的发展方式,而服务业则显示出了更具潜力的市场表现。餐饮、电影、KTV、家政、洗车、洗衣等诸多传统服务业,均找到了合适的触网方式,O2O已成为大势所趋。
具体来看,大陆的O2O市场持续走热,越来越多互联网企业和传统企业,都在这一领域布局。O2O可以理解为在线与线下融合,也就是互联网与实体生活的深度结合。举例来说,消费者可以通过手机APP订餐、叫家政服务、甚至找停车位。总之,对O2O更简单的理解就是将互联网技术运用到生活中。
O2O最具潜力行业
虽然O2O市场正处于百花齐放的阶段,各类O2O服务正如雨后春笋般萌芽,不过行业仍处于初期阶段,市场不够成熟,没有非常稳定的模式。包括阿里巴巴、腾讯、百度在内的互联网企业,万达、苏宁在内的传统零售企业,万科、龙湖在内的房地产企业都在试水各自的O2O项目。
数据显示,从2011年到12年短短1年,大陆O2O市场规模就达到了986.8亿元,预计到2015年O2O市场规模将突破4000亿。随着移动互联网的快速发展,O2O愈将成为最具市场潜力的行业。
总之,阿里成功登陆纽交所,成为头号新闻,但也某种程度为大陆电商发展画上了一个完美句号,接下来将会是一个在线线下融合和服务业电商化的过程,纯粹的电商市场不会再有波澜,未来更应该关注O2O的发展趋势。(王利阳作者为大陆电商行业资深分析师)
[ 责任编辑：李宁 ]
