网购商机惊人 两岸业者合作“挖宝”

　　台湾“资策会”副执行长龚仁文指出，两岸如果在网络购物领域合作，有可能为台湾零售业者带来惊人的商机，台湾电子商务市场等于瞬间增加30倍，是相当“不得了的市场”。

　　最新的统计显示，目前网络购物占台湾整体零售业销售额的5.5%以上，主要B2C(企业对消费者)购物网站的销售额，与大型连锁百货不相上下；而大陆去年网络购物的销售额也达2670亿元(人民币，下同)，占大陆总消费额的2.1%，网络购物发展的速度不但迅速，扮演的角色也日益重要。

　　根据阿里巴巴集团董事会主席马云揭露的信息显示，阿里巴巴集团旗下光是C2C(消费者对消费者)网站——淘宝网，2010年预估的总销售额便高达4000亿元，而这仅只是大陆众厂家中的单一业者的销售额，若依大陆国际电子商务中心的预估，2010年大陆整体电子商务市场规模将达到15兆元，且持续快速成长。

　　龚仁文表示，两岸要做到无障碍的电子商务产业互通，仍需要许多时间来建立相关的政策法规，但现在已有台湾业者自行设法与大陆当地的购物网站合作，在大陆网站设置台湾专区，销售台湾的商品，像某台湾流行服饰电子商务业者已在大陆创造3亿元以上的营收，证明台湾业者已经可以透过现有的机制赚取利益。

　　不过，根据台湾购物网站业者私下表示，台湾业者想要进军大陆并不如想象中容易，因为大陆消费者的习性、喜好、习惯都与台湾消费者差异甚大，物流派送系统也不一样，加上市场广大，投放广告相当不易，许多台湾业者到大陆发展，都回归到路上发DM的传统手法，因此想在大陆网购市场占一席地位，还需要时间的积累。

　　不只是台湾业者进军大陆电子商务市场，大陆购物网站中市占率最高的淘宝网，也在2009年将触角伸进台湾，来台短短几个月内，网友到达率已成功攻上台湾拍卖网站类第3名，仅次于经营多年的Yahoo!奇摩拍卖和露天拍卖，而根据i-Buzz口碑研究室的最新调查，淘宝网在台湾购物网站的口碑也升到第3名，显示淘宝网受台湾网友热爱的程度。

　　挟着在大陆成功的经验，淘宝网不只规划各种适合台湾消费者的付费方式和会员活动，也新增繁体中文接口，更为了迎合台湾消费者对品牌的需求，加开与Yahoo!购物商城一样模式B2B2C(企业对企业对消费者)的淘宝商城，目前进驻淘宝商城的品牌已达上万个，象是联想、迪士尼、uniqlo等等，都能在淘宝商城上“挖宝”。

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