台湾传统媒体广告量骤降 网络广告具成长潜力

　　中国台湾网11月12日消息　据台湾“今日新闻网”报道，网络正在改变世界经济，媒体使用行为也有巨大改变。据统计，2009年上半年台湾传统的五大媒体包括电视、报纸、杂志、广播及户外媒体的广告量骤降15.7％，而同时网络广告只占整体广告的6%至8%，未达先进地区成熟平均水平，仍有很大的成长契机。

　　尼尔森调查指出，2009年上半年台湾五大媒体广告量骤跌15.7％，台湾消费者对媒体使用行为有了明显的改变，网络广告成为全球数字营销浪潮下的机会点。

　　而数字营销已逐渐得到广告主的认同，许多企业会将广告预算挪移到网络上，广告公司IAMA预估，今年台湾整体网络广告市场规模将达到68.68亿元（新台币 下同），年成长14.92%。

　　不过，Yahoo奇摩媒体业务事业群总经理陈建铭指出，台湾关键词广告市场规模目前约25亿，网络广告目前占整体广告的6%至8%，相较于美国的14%、英国25%、及韩国16%，仍有很大的成长空间，包括媒体企划、广告创意、媒体购买及广告主等整个产业链中的参与，各环节相扣，才能有效达成数位营销的效益。（陈佳慧）

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