看准大陆内需市场潜力 台企加速投资转型内销

　　中国台湾网7月3日消息　据台湾《中国时报》报道，随着大陆内需市场重要性增强，许多原本不碰或是恐惧内销业务的台资企业，不约而同都竞相冲刺这个既有潜力，但也风险十足的新天地。至于原本就是内需型的台商，则是更快速投资，借此扩大市场影响力。

　　老牌外销台企转型成内销挂帅

　　从1996年到济南设厂，山东大鲁阁染整公司，始终就是以出口为主要目标；然而山东大鲁阁总经理王金锁表示，今年内销比率将首度超过出口，这标示着大鲁阁将成为“中国内需型”企业。

　　王金锁透露，今年大鲁阁销售总额中，将有55%─60%是由大陆市场创造；主要原因是由于生产的高级长纤布料，随着当地休闲服饰业对质量的要求提高，才形成这家老牌外销企业，摇身一变为内销挂帅。

　　即使金融海啸余威犹强，不过山东大鲁阁的产量与营收，今年仍分别有15%、20%的成长率。王金锁指出，主要就是因为大陆市场增长，营收才会不减反增；否则多数纯出口型的台商同业，都面临了营收大幅降低的威胁。

　　以往欧美的NIKE与爱迪达等名牌运动休闲服饰，都是山东大鲁阁的重要客户；但随着大陆内需市场蓬勃发展，大陆知名的波司登、乔丹与红豆等本土品牌，都成了这家台资长纤厂商的重要服务对象。

　　此外，王金锁分析全球休闲服饰长纤市场，会用到这种产品的人口大约有28亿，仅大陆就有8亿人，未来内销市场的空间还很大，营销策略“重内轻外”的改变是必然趋势。

　　食品产业大户将继续扩充产能

　　同样设厂于济南市济阳县的山东旺旺食品，据总经理徐义桢透露，设厂将近七年，旺旺在这里已经设立了7个厂，第八厂正在筹备当中。由于华北的内需市场仍在高速成长，以休闲食品为主的这家大型食品企业，今年营收目标将达到15亿元人民币。

　　相较去年的10亿元，山东旺旺是典型不惧金融海啸，仅靠内销市场就创造高成长的台商公司。徐义桢认为，以厂内生产的旺仔牛奶、咖啡、果汁饮料等休闲食品来说，往后几年都还是高成长阶段。

　　就以在山东非常受欢迎的旺仔牛奶为例，作为炼乳原料的鲜乳，每天就要收购70吨；生产线则是有二条马口铁，每条每分钟制造60包；利乐包则是14条生产线，每天产量130万包。

　　即使这种休闲牛奶每天24小时生产，并且产量如此庞大，但徐义桢透露，每天还是供不应求，未来产能还必须持续的扩充，才能满足日益增多的市场需求。（焦莹莹）

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