台网络广告市场规模将近60亿 关键词广告最热门

　　中新网4月8日电 在台湾，网络广告目前十分流行，尤其是关键词广告成效显著。根据“Yahoo奇摩”的调查发现，85%受访的台湾企业认为网络广告是必备的营销工具，近6成去年曾投入网络营销，其中使用过关键词广告的高达62%；与其它网络营销工具相比，受访企业认为关键词广告的投资报酬率最高。

　　据台湾东森新闻报道，调查表明，有高达85%的受访企业认为网络广告是必备的营销工具，而过半数(55%)企业主的客户都是透过网络获得公司的信息。其中高度仰赖网络传递营销讯息的产业包括信息业、“传播/公关/广告/营销业、娱乐/出版业、房地产业以及金融/保险业等五大产业。

　　根据台湾尼尔森公司在去年发布的调查，2007年台湾的网络广告成长三成多。台北市因特网广告暨媒体经营协会(IAMA)的数据则显示，2008年台湾整体网络广告市场规模将达到新台币59.86亿元，成长20.92%；关键词广告则将达到新台币20.86亿元，增幅高达30.87%。

　　而在2007年最热门的网络营销工具中，关键词广告以62%的使用比例夺魁，投资报酬率也夺下所有网络营销工具的冠军(37.62%)。

　　6成7使用关键词广告的受访企业表示每月预算在3万新台币以下，对于营销预算有限但要求高效益的中小企业而言，关键词广告可说是“小兵立大功”的最佳典范。

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