“康师傅”回台湾老家投资营销

时间:2002-11-27 09:26　　　来源：

以“康师傅”方便面闻名的台湾顶新集团将杀回台湾老家。11月26日，天津顶新集团总部公关部向记者证实，顶新将从12月开始，首次在台湾生产和销售“康师傅”方便面。顶新集团将于12月2日在台北举行新闻发布会，详细透露此次回到台湾投资的规模和营销战略。

此前，“康师傅”这个在祖国大陆家喻户晓的品牌，在台湾其实根本不存在。尽管顶新集团来自台湾，但“康师傅”却是一个完全在大陆市场培育起来的品牌。

发迹大陆

据顶新集团总部公关部介绍，其前身是1958年创立于台湾彰化的一家小规模油厂，1988年进入祖国大陆。起初，顶新的主打产品是“顶好”清香油，并不生产方便面。直到1991年至1992年，经过市场调查，发现方便面有巨大市场空间，才转而生产方便面。从此，“康师傅”这个品牌开始在大陆生根发芽，开花结果。

十年后的今天，“康师傅”已占据大陆方便面市场20%多的市场份额，成为第一品牌。“康师傅”品牌甚至早已不局限于方便面，而是涵盖到纯净水、饮料、饼干、八宝粥等各种方便食品。来自台湾的顶新，在大陆得到了迅猛发展。

衣锦还乡

顶新集团总部发言人滕先生11月25日向记者表示，顶新原来在台湾有生产基地，此次在台湾的投资其实是建立在原来的生产基地上。但他没有透露这次在台湾的投资规模等更详细的情况。

据了解，滕所说的生产基地其实是由顶新控股的台湾味全食品工业公司的生产基地。顶新于1998年取得后者的控股权。

味全公司并不生产方便面。顶新公关部向记者介绍，这次集团是在味全的台湾生产基地上增加了生产线，专门用来生产“康师傅”方便面，准备将“康师傅”这个品牌全面打入台湾市场。

以“康师傅”品牌在台湾进行生产和销售，这对于顶新来说是头一次。原本一家小小的台湾油厂，此次回到出生地，可谓“衣锦还乡”。

前途未卜

然而，也有人认为“康师傅”在台湾的前途将不会是一帆风顺的。

分析人士认为，台湾的方便面市场已经饱和，顶新要在100亿新台币的市场切下取得一块份额并不容易。尽管在大陆屈居第二，统一企业在台湾可是占据了大半壁江山，控制着3000家7-11便利店。顶新想要同统一竞争，必须首先在销售渠道上与之竞争，此外还有品牌认知度和口味的问题。

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