台北市长柯文哲第三位副市长已经确定,她是广告界传奇人物——现任奥美集团大中华区副董事长庄淑芬,其将于明年2月4日正式上任。台湾“中国文化大学”广告系专任副教授钮则勋昨日受访时认为,此任命可见柯文哲有长期经营自己政治形象的企图心。
钮则勋指出,庄淑芬是华人圈广告大咖级人物,对她的任用,算是柯文哲人事中最大的亮点之一。柯文哲宣称,选用庄淑芬当副手,是希望借由她在大陆工作多年的经验与积累的人脉,多一个了解大陆的管道。但钮则勋观察说,这一人事任命可见柯文哲有长期经营自己政治形象的企图心。
钮则勋说,台北市政府将在2017年举办世界大学生运动会。在此之前,都是台北对外行销的关键时期,非常需要一个懂得传播、行销的副手来通盘掌控全局,而庄淑芬的能力众所公认。
钮则勋也强调,和以前当医生、拼选举不同,作为一位“素人”市长,柯文哲上任后,面临极大的整合挑战,沟通挑战,都需要强有力的副手来搭档,完成统领台北市政府这样一个庞大的机构。
庄淑芬是业界公认的资深广告人,在广告、公共传播界,对于危机处理、把控风险、善后处理都有一整套完整的逻辑,用广告思维去经营市政,会有很不一样的局面。
对于庄淑芬这个人,钮则勋介绍,她有很强的事业心,更有行政管理能力,靠着自己的能力拼到今天的位置。尤其当初庄淑芬以台干身份,被派到北京奥美,面对错综复杂的人事以及陌生的市场,庄淑芬大胆改革,整合资源,透过一系列举措,将台湾奥美的效能延续发展到北京,这已经成为广告界的经典管理案例。
庄淑芬跨界选择,两岸广告界也很是看好。“毕竟国际化是柯文哲的软肋,庄淑芬正好补了这个空!”厦门一位广告人林先生指出,台北即将主办2016世界设计之都及2017世大运两项活动,都需要大量广告人来加入,协助台北对世界行销。(记者 张燕娟)
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