矿物质水深陷“六重门”真相调查

时间:2009-04-17 10:12   来源:中华工商时报


 
矿物质水深陷六重门

  矿物质水深陷“六重门”真相调查

  尽管瓶装水消费旺季尚未来临,但市场却早已打响今年“水战”的第一枪,空气中弥漫着硝烟的味道这场“水战”与其他“互殴式”的商战不同,这是一次单边进攻,被攻击的对象是矿物质水

  日前,南方某报发表大篇幅文章,对康师傅等矿物质水进行“揭秘”,称其为“靠添加剂赚大钱”;同题配发一幅漫画更是形象生动,将康师傅矿物质水描画成直接从水龙头放水装瓶,然后贴上矿物质水的标签。从而向读者灌输“康师傅矿物质水=自来水”的印象和判断。

  这篇战斗“檄文”中,引用了今年两会期间,全国人大代表、吉林森工集团董事长柏广新的一个观点,那就是他对去年12月实施《饮料通则》提出的否定意见——柏曾向全国人大常委会提交了《关于禁止饮用水中添加食品添加剂的建议》的议案,对矿物质水进行了“技术层面”的否定。

  事实上,从2000年有关纯净水的论战之后,虽然时有龃龉,但包装水市场倒也相安无事。而从去年6月开始至今,一场旷日持久的水战争论又一次被引燃。

  在一夜之间,市场正在旺销的矿物质水突然遭遇接二连三的重磅“炮轰”——从水源开始,进而延伸到产地、商标标注、pH值高低、商业道德还有生产质量的6枚重磅炸弹相继落下,其势也汹汹。

  对任何一个生产包装水的企业而言,这6个方面任何一个出了问题都会导致重大损失,而现在,它们同时被引爆,足以让“矿物质水”这个新生的包装水领域遭遇空前危机。

  作为“矿物质水”这个品类的发起人,其产业龙头老大康师傅自然首当其冲,遭遇前所未有的市场被动。

  所谓墙倒众人推,康师傅矿物质水在一边倒的舆论氛围中,被人戏弄性地漫画为瓶装“自来水”;更有甚者称康师傅矿物质水“有毒”,引发消费者对矿物质水的信任危机。

  结果可以想见。一份最新的康师傅市场业绩表显示,短短半年时间,其矿物质水迅速由盈利变成严重亏损达数千万元以上。

 



编辑:田云鹏

相关新闻

图片