谁说的“生命就该浪费在美好事物上”？（我在大陆看台湾）

台湾资深媒体人到尾倾情献声——《我在大陆看台湾》 

　　在大陆，常听到人家讲这句话，特别是文艺青年。也许有人知道是来自台湾的某个广告，但不确定是哪个广告。其实，答案是：“统一曼仕德咖啡”，原来的句子是：

　　想笑，就大声的笑；

　　能接吻，就不忙着说话；

　　穿上最漂亮的鞋跳支舞，

　　生命，就该浪费在美好的事物上。

　　很走心吧？台湾的广告文案是挺牛的，不过现在大陆的广告也愈来愈多这种走心的文案，而且不输台湾。

　　这支广告标语，在台湾荣获多年广告金句奖，由于太火，所以在2004年申请“著作所有权”，正式将这句话归入曼仕德咖啡的资产，也就是说，若要引用这句话当作商业用途就是犯法了的。

　　其实台湾还有很多很有意思的广告，每年也都会举办广告奖以及广告金句奖。有一些金句是大陆朋友也耳熟能详的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”，“we are family”（信用卡广告），“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（手表广告），甚至台湾的学校课本上都会引用，例如“挡不住的感觉”（麦当劳广告），“一家烤肉万家香”（烤肉酱广告）。

　　在网络不发达的时代，这些广告人精心设计出来的广告词借着电视、广播、杂志、报纸等媒体传播，隽永而且很有感觉，所以容易成为人人生活中的“成语”。现在网络太发达了，很多流行语是网友自己造的，有趣是有趣，但很多都很低俗。只能流传一时，不能像以前的广告语一样，能永久流传下去。

　　不过，台湾有很多广告词是非常台湾的，因为使用的是闽南语，例如“系金耶”这是一个奇异果的广告文案，由于它的果肉是金色的，所以就用“系金耶”，同时“系金耶”的闽南就是“是真的”的意思。所以运用得很奇妙，一下子就被台湾人记住了，但用在大陆肯定不行。

　　又例如台湾啤酒，文案也很火“有青才敢大声”，这句也必须用闽南语念才行，“青”在闽南语里是“新鲜”的意思。“敢大声”用普通话来看也挺别扭的，但在台湾是日常语言，就是“了不起”的意思。就是“了不起的人讲话才会大声”，这样懂吗？所以这句文案翻译过来就是“这个啤酒就是新鲜才了不起”。

　　大陆地方大，也有不同的方言，我也在网上看到了一些方言的广告，我就不是看得很懂。方言广告如果只是针对小地方当然无可厚非，但如果针对全国，可能没有啥效果。当然，有一些从方言里面出来的词可能大家都知道的也是可以，例如四川话的“巴适”，上海话的“侬”，广东话里的“士多俾梨”，有地方特色也很有意思。

　　我不禁想着：也许有一天统一了，大家也能接受“系金耶”“有青才敢大声”这些广告文案了呢？

【作者简介】

　　到尾，70后的川籍台湾人，2008年赴京。资深媒体人，做过电台DJ，干过《FHM男人帮》主编和《男人装》资深编辑，还出过两本书《遇见台湾》和《台湾的台》。