【我在大陆看台湾】台湾人为什么不喜欢看《读者》？

台湾资深媒体人到尾倾情献声——《我在大陆看台湾》

　　我有很多大陆朋友都喜欢看《读者》，因为它有很多美文，有深度，文字又隽永，而且也便宜。它的发行量稳居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四。被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。

　　但是台湾人不喜欢看这样的杂志。就算它是繁体字版。

　　2011年1月1日起，《读者》开始在台湾发行,成为第一本进入台湾发行的大陆杂志。据我所知，卖得不好。它的脸书粉丝团，也就只有712个赞。而我之前做过的杂志，《FHM男人帮》却有81万个赞。

　　为什么这样？“发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀”（百度上写的《读者》介绍），不应该是两岸人民的共同追求吗？

　　理论上是的。但包装上或说形式上不是。

　　简单来说，台湾人不喜欢的原因是：觉得它土。

　　排版土，纸质土，形式土……各种土。

　　它的排版，台湾人会联想到上个世纪1990年“解严”以前的杂志，基本上没有什么美感可言，就是字排上去，让人看到文章即可。它没有任何编辑上的巧思，例如区分大中小标、高亮的划重点，用边栏区隔正文……最致命的是，它还不是彩色的。

　　台湾基本上所有的杂志都是彩色的。这就像是，你已经看了二十年的彩色电视，要你回到黑白电视，你肯吗？

　　纸质我就不说了。这个比排版更直接影响人的阅读。

　　“形式土”是指，这种“文摘类”的杂志，在台湾并不吃香。

　　台湾人已经有太多杂志可以选择，文摘对他们来说，就好像是“口水歌”一样地在炒冷饭，他们要的是最新鲜的内容。他们觉得，每个月出的杂志，就应该迎合最新的时下话题，而不是停格在某个过去。

　　不要误会，这不是因为《读者》是大陆来的杂志才被如此对待，台湾本身也有一本类似的文摘，叫《讲义》，做了二十多年了，脸书粉丝也就是1361个，看来也是苦苦支撑。

　　台湾人爱尝鲜这件事，也不只反映到杂志上，音乐上也是。他们不太听老歌的，邓丽君已经过气很久，什么齐秦、辛晓琪、林志炫、赵传……这些《我是歌手》的大神们，几乎在台湾早就没有市场，他们只想听新鲜的声音。所以，这也并不是什么好事。

　　回到《读者》的事情上，我觉得它进军到台湾市场并没有什么错，真要有错，就是之前没有把台湾市场调查清楚。台湾人要的和大陆要的，很多时候是不一样的，不能简单地说“两岸人民一样的脸孔，说一样的语言”，就代表市场喜好也一样。如果还有什么公司或品牌想进军台湾，我的建议是，最好先找一批真正的台湾人调查清楚。

　　当然啦，随着两岸互动的频繁、网路的发达，很快的，两岸的市场需求也会趋同，我也很期望那天的到来。

【作者简介】

　　到尾，70后的川籍台湾人，2008年赴京。资深媒体人，做过电台DJ，干过《FHM男人帮》主编和《男人装》资深编辑，还出过两本书《遇见台湾》和《台湾的台》。

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