□追问

　　会不会把朋友圈“玩坏”

　　有人担心，打开信息流广告这个“潘多拉”魔盒之后，微信会不会走其他社交工具的老路：始于约炮，发展于炫耀，终结于广告？

　　艾媒咨询的一份报告显示，即便是对亲友在朋友圈发的广告，超过一半的用户会直接跳过不看相关内容，甚至拉黑好友，用户对朋友圈广告普遍持负面态度。中国移动互联网产业联盟秘书长李易说，微信的月活跃用户增速正在放缓，这给它一个警示，需要有新的创新来刺激用户停留，急于商业化不注重生态建设会导致用户逐渐降低活跃度，最后逃离，市场上还有陌陌、易信等在等待老大犯错误以实现弯道超车。

　　不过，艾瑞咨询CEO张毅认为，短期看，由于相比其他社交应用，微信的黏性最高，沉淀的关系链比较牢固，还不会出现用户大量流失的情况，Facebook在很早以前，也开始进行广告商业化运作，但最后并没有出现大规模用户流失。（记者 廖丰）

　　【观点】朋友圈广告离生活还有距离

　　微信一份内部文档透露，朋友圈广告投放参考的主要维度包括用户性别、地域、手机操作系统等传统维度，以及微信自身的关系链维度。不过从目前的投放效果看，广告“错配”的现象并不少；虽然微信强调广告文案须有创意，但首批文案仍缺少让人眼前一亮的元素；由于广告下方的评论“刷屏”严重，一些用户选择“我不感兴趣”按钮关闭了广告。 >>详细

　　热闹过后，审视这批朋友圈广告本身，创新不足以及形式略显生硬的问题明显存在，离微信提出的“广告，也可以是生活的一部分”还有距离。